品牌漢字字體的演變與趨勢.pdf

1、世紀(jì)之交，全球化以其無與倫比的張力將世界上不同地域、種族、國別、民族的數(shù)十億人口卷入到它的巨大宏流之中。面對全球經(jīng)濟一體化的滾滾浪潮，市場國際化、企業(yè)跨國化、資本多國化和競爭白熱化的趨勢畢現(xiàn)。在此情景下，許多跨國公司相繼轉(zhuǎn)型，在國際市場逐漸走上從技術(shù)輸出—資本輸出—品牌輸出的道路。品牌已然成為企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵，更是衡量企業(yè)乃至國家綜合經(jīng)濟實力的重要指標(biāo)。品牌字體，即為品牌專用而設(shè)計的字體，涵蓋字體標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體兩大板塊，具有強烈的品牌

2、傳播性和識別性，近年來已成為品牌設(shè)計領(lǐng)域的新導(dǎo)向。
　　漢字作為一種設(shè)計語言一直保持著自己的獨特風(fēng)彩，不僅是傳遞信息的重要載體，更凝結(jié)著中國廣博精深的文化內(nèi)涵和與眾不同的藝術(shù)魅力。然而，在西方文化占據(jù)主導(dǎo)話語權(quán)的今天，我國品牌設(shè)計領(lǐng)域卻普遍存在著偏好乃至推崇西文字體的誤區(qū)，讓人不禁警醒并沉思。如何在品牌漢字字體設(shè)計領(lǐng)域做到“民族”與“世界”相結(jié)合，“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相融合，構(gòu)筑出一條特色化、民族化、國際化的中國本土風(fēng)格的道路已然成