2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民“三農(nóng)”問題歷來是國家最關(guān)切的問題。近些年來,隨著我國扶農(nóng)政策傾斜力度逐步加大,從2004年到2010年連續(xù)發(fā)布七個(gè)關(guān)于“三農(nóng)”的中央一號文件,“三農(nóng)”問題成為國內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但是,我國當(dāng)前的傳媒界卻存在這樣一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí):以服務(wù)“三農(nóng)”為根本宗旨的省級農(nóng)村報(bào)日益式微,逐步邊緣化,與蓬勃發(fā)展的都市報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成強(qiáng)烈的反差。
  作為四川省唯一綜合指導(dǎo)和服務(wù)“三農(nóng)”工作的《四川農(nóng)村日報(bào)》,近幾年

2、通過改版、擴(kuò)版,創(chuàng)新性地開通手機(jī)農(nóng)業(yè)短信、開辦《四川農(nóng)網(wǎng)》等新老媒介互動經(jīng)營模式,報(bào)紙發(fā)行量連續(xù)三年超過20萬份,在整個(gè)報(bào)業(yè)廣告增幅減緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長的同時(shí),川農(nóng)報(bào)廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年遞增,2010年全年廣告收入達(dá)512萬元,在全國省級農(nóng)村報(bào)當(dāng)中名列前茅。然而,通過對川農(nóng)報(bào)五年來廣告發(fā)展的規(guī)律、以及2010年度廣告行業(yè)構(gòu)成的分析,卻發(fā)現(xiàn)川農(nóng)報(bào)廣告收益持續(xù)上升的深層原因是報(bào)社經(jīng)營者僅僅為了追求短期的廣告收入,而忽略了開發(fā)適銷對路的廣告品種

3、以及對廣告市場的長期培養(yǎng),造成目前廣告經(jīng)營中存在行業(yè)構(gòu)成過度集中,經(jīng)營模式過于單一,投放廣告與受眾需求出現(xiàn)錯(cuò)位等等問題。
  另外,在媒介生態(tài)環(huán)境中,農(nóng)村報(bào)在與電視媒體爭奪受眾、爭奪廣告市場份額的競爭中卻處于絕對的弱勢;互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的迅猛發(fā)展,也逐步分化和蠶食了農(nóng)村報(bào)的受眾市場;再加上農(nóng)村報(bào)自身發(fā)行瓶頸、廣告經(jīng)營創(chuàng)收難等等問題使得農(nóng)村報(bào)突圍之路舉步維艱。
  本文根據(jù)對川農(nóng)報(bào)受眾廣告需求的調(diào)查,并借鑒其他媒體成功的廣

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