我國網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷傳播的多維度研究.pdf

1、“媒介即訊息”，新媒體的發(fā)展從社會、行為、思想等多個方面改變著時代的整體面貌，新的傳播模式、傳播范圍、規(guī)模應(yīng)運而生，新媒體環(huán)境催生出新的受眾媒介接觸行為，進而成為影響營銷傳播活動的首要因素。近年來，視頻網(wǎng)站兼并重組，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)，大量資本注入，關(guān)注度不斷提升，其發(fā)展勢頭迅猛，但問題也逐漸突顯，目前國內(nèi)缺乏相關(guān)的深入探討，本研究以網(wǎng)絡(luò)平臺為首發(fā)的系列自制劇為研究對象，基于網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的理論成果，運用歸納總結(jié)的研究思路，結(jié)合業(yè)內(nèi)實踐

2、經(jīng)驗，對網(wǎng)絡(luò)自制劇進行營銷傳播的多維度解析，包括我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程、爆發(fā)式增長的原因、營銷傳播現(xiàn)狀三個層次的具體內(nèi)容，結(jié)合具體案例進而探究網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷傳播的發(fā)行渠道、營銷策略以及盈利模式，分析其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳播發(fā)展的一般性規(guī)律以及未來的發(fā)展趨勢。
　　開篇主要進行研究背景介紹和研究現(xiàn)狀綜述;第二章簡述了我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展的三個不同階段，并深入探究整個行業(yè)爆發(fā)式增長的必然原因;第三章作為本文的核心部分，結(jié)合優(yōu)秀案例，