補(bǔ)貼政策引導(dǎo)下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地企業(yè)銷售渠道選擇策略研究.pdf

1、電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更多的銷售渠道選擇。同時(shí)，政府利用補(bǔ)貼、稅收、保險(xiǎn)等多種形式的引導(dǎo)政策，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)。這將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員決策產(chǎn)生顯著的影響。據(jù)此，論文從產(chǎn)地農(nóng)戶角度人手，研究補(bǔ)貼政策引導(dǎo)下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地企業(yè)銷售渠道選擇策略具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　論文將政府補(bǔ)貼作為決策因子之一引入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型，主要采用最優(yōu)化理論和博弈論，研究產(chǎn)地保鮮設(shè)施補(bǔ)貼、農(nóng)資綜合補(bǔ)貼和家庭農(nóng)場(chǎng)專項(xiàng)補(bǔ)貼對(duì)產(chǎn)地農(nóng)戶最

2、優(yōu)銷售渠道選擇的作用機(jī)理。考慮到產(chǎn)地農(nóng)戶開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道必然涉及農(nóng)產(chǎn)品保鮮問題，據(jù)此構(gòu)建了產(chǎn)地保鮮設(shè)施補(bǔ)貼影響農(nóng)戶開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的利潤(rùn)模型，探索補(bǔ)貼影響產(chǎn)地農(nóng)戶銷售渠道決策策略的取值區(qū)間，計(jì)算得到農(nóng)戶選擇不同的銷售渠道時(shí)對(duì)應(yīng)的單位農(nóng)產(chǎn)品分?jǐn)偟谋ｕr倉(cāng)庫(kù)固定成本取值范圍，產(chǎn)地設(shè)施補(bǔ)貼通過影響單位農(nóng)產(chǎn)品分?jǐn)偟谋ｕr倉(cāng)庫(kù)固定成本的取值來引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行渠道選擇，并通過數(shù)值分析對(duì)模型和相關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證。在此基礎(chǔ)上，圍繞家庭農(nóng)場(chǎng)面對(duì)生產(chǎn)成本上漲和市場(chǎng)

3、風(fēng)險(xiǎn)雙重壓力的現(xiàn)實(shí)背景，構(gòu)建了農(nóng)資綜合補(bǔ)貼和專項(xiàng)補(bǔ)貼影響下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策模型，探索兩種補(bǔ)貼影響家庭農(nóng)場(chǎng)銷售渠道決策策略的取值區(qū)間，計(jì)算得到家庭農(nóng)場(chǎng)選擇不同銷售渠道對(duì)應(yīng)的單位農(nóng)資綜合補(bǔ)貼取值范圍以及專項(xiàng)補(bǔ)貼與家庭農(nóng)場(chǎng)利潤(rùn)之間的量化關(guān)系，并給出家庭農(nóng)場(chǎng)渠道選擇策略。
　　研究結(jié)果表明，產(chǎn)地設(shè)施補(bǔ)貼和農(nóng)資綜合補(bǔ)貼均能夠?qū)r(nóng)戶利潤(rùn)和銷售渠道決策產(chǎn)生影響，家庭農(nóng)場(chǎng)專項(xiàng)補(bǔ)貼只能影響農(nóng)戶最終利潤(rùn)，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的渠道選擇決策沒有影響。政府可以通