臨安市特色農產品電子商務應用探析.pdf

1、自二十世紀九十年代以來,由于傳統(tǒng)銷售表現(xiàn)出來的一些缺陷,電子商務逐漸被應用到人們的生活工作中。本文以山核桃為主,主要針對堅果類特色農產品,探析臨安市特色農產品應用電子商務情況。
　　本文通過收集二手資料以及實地調研,對臨安市電子商務科技園的農產品企業(yè)及白牛村經營網店的農戶進行問卷調查,對臨安市政府相關部門進行關鍵信息人訪談,先從整體上分析臨安市特色農產品應用電子商務的可行性,然后根據(jù)實地調研得到的數(shù)據(jù),通過統(tǒng)計描述法分析入駐臨安市

2、電子商務科技園的企業(yè)與白牛村經營網店的農戶的問題,最后根據(jù)不同電子商務交易主體出現(xiàn)的問題,提出有針對性的建議及措施。
　　研究表明,當電子商務交易主體是企業(yè)時,發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有獨立門戶網站較少,多數(shù)使用第三方網絡平臺;主要的網絡營銷方式微信、微博等即時通訊營銷;電子商務人才需求;當?shù)匚锪髋渌头秶M小;消費者女性群體居多,投訴群體男性居多,中午和下午是銷售高峰;當電子商務交易主體是農戶時,農戶文化教育程度不高,電子商務增加收入,倉庫用地

3、不足,電子商務培訓需求意愿強烈。
　　基于農產品企業(yè)角度存在的問題有:競爭者逐年增多,電子商務優(yōu)秀人才稀缺,決策層互聯(lián)網思維轉變困難,個性化營銷不顯著;基于網店農戶角度存在的問題有:經營網店的農戶文化水平不高,倉儲水平與生產不相適應,網店運營成本高;基于宏觀角度存在的主要問題有:龍頭企業(yè)帶動力量薄弱;主產地區(qū)的領導地位受到威脅;官方農業(yè)網站更新速度慢;電子商務交易主體專業(yè)知識偏低;物流配送體系不完善以及政府支持力度不夠。