基于財務(wù)報表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、碩士學位論文THESIS0FBASTERDEGREE論文題目：基于財務(wù)報表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究院系：全鹽鱟醫(yī)專業(yè)：會計學學號：!至Q至堡呈至量作者：堂豎指導教師：奎互羞塾撞完成日期：至Q!魚主墨月首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文基于財務(wù)報表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究摘要從全球范圍看，世界經(jīng)濟進入服務(wù)經(jīng)濟的時代，服務(wù)業(yè)在GDP中的平均占比是70％，相對落后的國家也是50％多，而中國截止至2013年只占到461％。隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展進入新常

2、態(tài)，我國旅游需求快速增長，我國的旅游領(lǐng)域已經(jīng)不是單一的消費領(lǐng)域，而是集消費、投資和出口為一體的重要經(jīng)濟領(lǐng)域。旅游業(yè)的快速發(fā)展和崛起，對于構(gòu)建我國現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟體系具有重要的意義。2014年，我國的出境旅游增長了20％，國內(nèi)旅游增長了10％，有6000億元的投資進入了旅游產(chǎn)業(yè)，未來10年按照世界旅游發(fā)展的一般規(guī)律，我國的旅游領(lǐng)域發(fā)展還將保持較高的增長速度。所以，中國的旅游企業(yè)面對未來國際化競爭和可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，必須適應(yīng)環(huán)境的變化，面向

3、市場，面向世界，建立有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)的競爭力。本文試圖通過對中國旅游業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位的中青旅上市公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的對比分析，了解旅游行業(yè)上市公司現(xiàn)狀，同時找出影響企業(yè)財務(wù)狀況的重要指標和關(guān)鍵，并進一步提出解決方法和改進建議，不僅能對企業(yè)自身的經(jīng)營決策起到參謀作用，而且會為整個旅游業(yè)的發(fā)展帶來一定的啟示。本文運用對中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的財務(wù)報表分析，結(jié)合SWOT分析法和五力模型分析法，對其轉(zhuǎn)型前后做一個對比，得出一些結(jié)論，可以看出其