網易云音樂營銷推廣策劃——打造音樂演出及播放平臺.pdf

1、網易云音樂是網易公司于2013年推出的一款互聯網音樂產品，兼有音樂發(fā)現、音樂播放和音樂社交等多種產品功能。網易云音樂通過擁有數百萬高品質音樂的曲庫、一千多萬的用戶自主創(chuàng)建歌單，和上千期DJ節(jié)目，來幫助用戶發(fā)現好音樂。大批歌手、專業(yè)DJ和知名音樂人的入駐，更為用戶帶來了與明星進行零距離音樂社交的機會。在這樣一款音樂產品中，用戶可以根據自己的口味創(chuàng)建歌單，可以通過音樂分享進行社交互動，還可以得到網易云音樂通過精確算法帶來的個性化音樂推薦。無

2、論是從功能還是內容運營方面來看，網易云音樂的品質都達到了業(yè)內領先水平。
　　一方面，網易云音樂注重用戶使用音樂產品的情感需求，用戶可按照語種、場景、風格、情感和主題等多種類別對歌單進行搜索，滿足自己在任何場景、任何心情下聽音樂的需求。也可以通過大牌DJ節(jié)目走進知名歌手們的內心，或者通過專業(yè)DJ節(jié)目找尋記憶中廣播的味道。另一方面，網易云音樂也在不斷追求卓越的功能，它第一個正式推出音樂社交概念，填補了互聯網用戶音樂社交的空缺，引領互聯

3、網音樂行業(yè)走向一條不斷創(chuàng)新不斷優(yōu)化的道路。
　　作為一款面世僅有一年的音樂產品，網易云音樂的發(fā)展速度令人側目，但與此同時，它也面臨著許多的問題和挑戰(zhàn)。老牌音樂產品在很大程度上瓜分了互聯網音樂市場，對于網易云音樂這樣的后起之秀，需要不斷提高知名度，擴大市場占有率。而同類產品之間的競爭也日趨激烈，資源雷同、功能趨同，更存在一些相互模仿的情況，在這種情況下，網易云音樂的優(yōu)勢變得不再明顯。因此，網易云音樂需要重新選擇產品定位，確定目標受眾

4、，由音樂播放產品擴展到音樂演出平臺，與唱片公司和演出公司強強聯手，再次成為業(yè)內創(chuàng)新的表率。
　　本研究力圖為網易云音樂策劃一份品牌傳播和整合營銷方案，幫助網易云音樂樹立品牌標桿，明確產品定位，贏得更多的市場份額和用戶數量。
　　本研究首先對網易云音樂的產品背景進行分析，明確產品功能點。并對市場進行深入分析，了解網易云音樂所處的宏觀互聯網市場，微觀音樂產品市場，以及面對的公司內部情況。從而確定網易云音樂的產品定位和目標受眾，提

5、出本次營銷的戰(zhàn)略方向和具體目標。
　　在具體的營銷策劃方面，本研究圍繞著“打造音樂演出及播放平臺”的核心理念，按照三個步驟，逐步推進網易云音樂的市場營銷戰(zhàn)役。第一步是開發(fā)在線音樂演出及播放平臺，引入“看音樂”的概念，提供多個頻道，供用戶選擇觀看。同時策劃線下音樂活動，與網易云音樂的用戶直接接觸。第二步是尋求商業(yè)合作，在第一步的演出平臺基礎上，與其他品牌和商家開展合作，探索網易云音樂的商業(yè)化模式。第三步是在線上和線下對該平臺進行全面