W公司行車記錄儀的海外渠道建設(shè)研究——以新加坡市場(chǎng)拓展為例.pdf

1、本論文主要研究W公司行車記錄儀在新加坡進(jìn)行渠道建設(shè)問題，主要解決兩個(gè)主要問題，第一個(gè)問題W公司的行車記錄儀進(jìn)入新加坡市場(chǎng)是否具有有利的進(jìn)入條件，第二個(gè)問題是在新加坡進(jìn)行營(yíng)銷渠道的具體策略。
　　本次研究一共分為了五個(gè)章節(jié)進(jìn)行。在緒論部分，對(duì)本次研究的研究背景，研究目的，研究意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)象以及研究方法做了相關(guān)的說明，指出了行車記錄儀良好的發(fā)展前景，指明了行車記錄儀在研究中存在著研究數(shù)量不足，缺乏具體企業(yè)和實(shí)踐研究等問題。

2、>　　在第二章中，對(duì)行車記錄儀以及行車記錄儀行業(yè)做了說明，介紹了行車記錄儀，行車記錄儀的分類和功能，對(duì)行車記錄儀行業(yè)的說明中，采用了行業(yè)分析法，分別從行業(yè)的規(guī)模，行業(yè)增長(zhǎng)率，行業(yè)所處階段進(jìn)行，可見我國(guó)行車記錄儀已經(jīng)邁入了相對(duì)成熟的階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較大，國(guó)內(nèi)的行車記錄儀市場(chǎng)不夠規(guī)范，缺乏有效的規(guī)制而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
　　第三章對(duì)W公司以及W公司的主要產(chǎn)品規(guī)格做了相關(guān)的說明。第四章則是對(duì)新加坡市場(chǎng)的分析，采用PEST的方法分析了新

3、加坡市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技因素，從中可以知道W公司在進(jìn)行海外擴(kuò)張時(shí)會(huì)遇到的順勢(shì)和困境。然后以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Papago和DOD為例，對(duì)比W公司企業(yè)的Metego做了分析，指出Metego產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，最終形成了關(guān)于W公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SWOT分析。
　　第五章是全文的重點(diǎn)，也占據(jù)了較大的篇幅。構(gòu)建了W公司新加坡市場(chǎng)海外擴(kuò)展的渠道，分了三個(gè)主要渠道進(jìn)行，分別是廣告渠道、營(yíng)銷渠道以及管理渠道。也進(jìn)一步說明了這些渠道的構(gòu)建方法和注意事項(xiàng)。最