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文檔簡(jiǎn)介
1、本論文主要研究W公司行車記錄儀在新加坡進(jìn)行渠道建設(shè)問題,主要解決兩個(gè)主要問題,第一個(gè)問題W公司的行車記錄儀進(jìn)入新加坡市場(chǎng)是否具有有利的進(jìn)入條件,第二個(gè)問題是在新加坡進(jìn)行營(yíng)銷渠道的具體策略。
本次研究一共分為了五個(gè)章節(jié)進(jìn)行。在緒論部分,對(duì)本次研究的研究背景,研究目的,研究意義,國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)象以及研究方法做了相關(guān)的說明,指出了行車記錄儀良好的發(fā)展前景,指明了行車記錄儀在研究中存在著研究數(shù)量不足,缺乏具體企業(yè)和實(shí)踐研究等問題。
2、> 在第二章中,對(duì)行車記錄儀以及行車記錄儀行業(yè)做了說明,介紹了行車記錄儀,行車記錄儀的分類和功能,對(duì)行車記錄儀行業(yè)的說明中,采用了行業(yè)分析法,分別從行業(yè)的規(guī)模,行業(yè)增長(zhǎng)率,行業(yè)所處階段進(jìn)行,可見我國(guó)行車記錄儀已經(jīng)邁入了相對(duì)成熟的階段,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較大,國(guó)內(nèi)的行車記錄儀市場(chǎng)不夠規(guī)范,缺乏有效的規(guī)制而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
第三章對(duì)W公司以及W公司的主要產(chǎn)品規(guī)格做了相關(guān)的說明。第四章則是對(duì)新加坡市場(chǎng)的分析,采用PEST的方法分析了新
3、加坡市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技因素,從中可以知道W公司在進(jìn)行海外擴(kuò)張時(shí)會(huì)遇到的順勢(shì)和困境。然后以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Papago和DOD為例,對(duì)比W公司企業(yè)的Metego做了分析,指出Metego產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),最終形成了關(guān)于W公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SWOT分析。
第五章是全文的重點(diǎn),也占據(jù)了較大的篇幅。構(gòu)建了W公司新加坡市場(chǎng)海外擴(kuò)展的渠道,分了三個(gè)主要渠道進(jìn)行,分別是廣告渠道、營(yíng)銷渠道以及管理渠道。也進(jìn)一步說明了這些渠道的構(gòu)建方法和注意事項(xiàng)。最
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