移動(dòng)應(yīng)用商店用戶下載行為研究.pdf

1、移動(dòng)應(yīng)用商店這一概念最先由蘋果公司提出，并取得了巨大的成功。隨著智能機(jī)的普及，移動(dòng)應(yīng)用商店也快速發(fā)展起來(lái)。移動(dòng)應(yīng)用商店中擁有海量的應(yīng)用資源，是用戶選擇下載應(yīng)用的主要平臺(tái)。目前為搶占移動(dòng)端的入口，獲得海量的用戶群，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用也是層出不窮。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)者而言，用戶在平臺(tái)上下載的應(yīng)用數(shù)量越多，帶給其的利益就越大;對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者或者公司而言，下載量也是產(chǎn)品推廣效果評(píng)價(jià)的重要的指標(biāo)，而移動(dòng)應(yīng)用商店是其應(yīng)用推廣的主要渠道，大

2、部分的下載量是來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用商店，因此下載量對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用商店和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)都是非常重要的。那么究竟什么因素影響用戶在移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量則是一個(gè)非常值得研究的問(wèn)題，本文則是針對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究，試圖尋找出影響用戶下載的影響因素。
　　本文從理論的角度出發(fā)，在參考大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)分析和歸納，提出了基于TAM與TPB整合模型的移動(dòng)應(yīng)用商店用戶下載行為模型。移動(dòng)應(yīng)用商店也是屬于移動(dòng)服務(wù)、移動(dòng)商務(wù)的范疇，本文借鑒其他研究學(xué)者