基于模糊綜合評(píng)價(jià)的云南白藥品牌延伸效果研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，不同企業(yè)之間的產(chǎn)品差異也越來(lái)越小。與此同時(shí)，企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，在目前激烈的市場(chǎng)背景下，企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)已不再是以前的有形資產(chǎn)，而是企業(yè)依托其自身品牌所建立的無(wú)形資產(chǎn)。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想建立新的品牌并且取得成功，其成本是非常巨大的。此時(shí)，很多企業(yè)就會(huì)采取品牌延伸戰(zhàn)略，這樣不但能夠節(jié)約成本，而且可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的可能性大大增加。伴隨著越來(lái)越多的企業(yè)采取品牌延伸戰(zhàn)略，使得

2、品牌延伸成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究重點(diǎn)和熱點(diǎn)。因此，本文探討企業(yè)的品牌延伸問(wèn)題就具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
　　本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌延伸的研究現(xiàn)狀，在分析云南白藥現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)之上，以顧客滿意度、市場(chǎng)財(cái)務(wù)指標(biāo)和公司品牌強(qiáng)勢(shì)度三個(gè)指標(biāo)作為分析云南白藥牙膏品牌延伸效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。以層次分析法為基礎(chǔ)，以模糊變換為方法，對(duì)云南白藥牙膏品牌延伸的效果進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)。結(jié)果表明：無(wú)論是從顧客滿意度、市場(chǎng)財(cái)務(wù)指標(biāo)和公司品牌強(qiáng)勢(shì)度來(lái)看，其延伸