體育品牌安踏在CCTV-5的媒體投放策略分析.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)百進行的研究工作及取得的研究成果，盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，池不『：，包含本人為獲得內(nèi)蒙古炳范大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。本人保證所呈交的論文不侵犯國家機密、商業(yè)秘密及漠他合法權(quán)益。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論交中作了明確的說明并表示感謝。簽名：繕越一關(guān)于論文使用授權(quán)的說明日本學(xué)位論文

2、作者完全了解內(nèi)蒙古師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：內(nèi)蒙古師范大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印俘和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行撿索，，可以采用影印、i縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文，并且本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。爨戮≯骺也鬻。淳磁獬：奈如巖導(dǎo)零夠：侈蚴，’／日期：勘／，多年S丹歹歲日內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文———————————————————

3、—————————————————————————————————————————一ABSTRACTAnalysisoftheStrategyaboutANTAMediaChoosinginCCTV5of2011Abstract：CCTV5isapioneerofTVsportsmediainChina，itisalsoamedialeadertopromoteChinesebasketballsportswithexpandingit

4、sinfluenceandappealSincestartedfromthecreationofthebrand，ANTAiscommittedtopositionasaprofessionalsportsbrand，whichisshapedbytheprofessionaltoumamentthatneedsthesupportofprofessionalproductsaswellWhiletheprofessionalprodu

5、ctsneedthehelpofprofessionalmediapromotionANTAisjustawareofthisprincipleintheimplementationofsportsmarketingadvertisingstrategyandfondofthisplatformofCCTV5，ithasgotmillionsofconsumersthoughcouplingwiththepromotionofnearl

6、yonethousandoutletswiththepublicityofCCTV5Inrecentyears，ANTAhasfocusedonlaunchingitsadvertisementsonCCTV5asastrategyThestudyfoundthatANTAhastransferreditsmedialaunchingstrategyin2011，exceptconventionaladvertising，sponsor

7、ingtheCBALeagueVolleyballLeagueandTheWinnerOlympicsandotherimportantmatches，italsoexpandedthestrategicalcooperationwithCCTV5andbecameoneofthecooperativepartnerANTAhaslaidagoodfoundationbythemeansofcarryingoutactivelyspor

8、tsmarketingThispaperaimstofurtherunderstandtheANTAmarketingfeatureswithselectinglaunchingstrategyonCCTV5justaround2011WiththeachievementoflaunchingadvertisementsonCCTV5，providingareferenceforfuturesportsbrandAnalysisandr