公立美術(shù)館中青少年的非營(yíng)利營(yíng)銷策略——以湖北美術(shù)館和法國(guó)博物館為例.pdf

1、現(xiàn)如今，市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越迅猛，博物館、美術(shù)館等第三部門面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念也逐步滲入非營(yíng)利組織領(lǐng)域。本文從非營(yíng)利組織營(yíng)銷視域下公立美術(shù)館的青少年受眾群體出發(fā)，通過(guò)查閱大量相關(guān)資料、文獻(xiàn)，并進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、走訪等，結(jié)合湖北美術(shù)館和國(guó)外部分優(yōu)秀博物館在運(yùn)用營(yíng)銷管理方面的成功案例，采用多學(xué)科交叉的理論研究和方法，以“4C”理論為指導(dǎo)，從非營(yíng)利組織營(yíng)銷中整合營(yíng)銷的角度出發(fā)，將美術(shù)館的受眾群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，來(lái)揭示美術(shù)館除了作為藝術(shù)文

2、化事業(yè)的推廣和傳播者外，還要肩負(fù)起類似商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角色，通過(guò)實(shí)施社會(huì)公共職能更好地拓展青少年受眾藝術(shù)文化等各方面教育，同時(shí)也通過(guò)自我營(yíng)銷來(lái)更高效的實(shí)現(xiàn)美術(shù)館為社會(huì)服務(wù)的根本目的。
　　本文主要從青少年受眾和非營(yíng)利組織營(yíng)銷兩個(gè)方面入手分為四部分:第一部分總結(jié)國(guó)內(nèi)外美術(shù)館觀眾研究經(jīng)驗(yàn);第二部分從多個(gè)角度闡述了非營(yíng)利組織需要營(yíng)銷的必要性;第三部分從青少年群體的認(rèn)知方式和思維特征出發(fā)，分析了參觀美術(shù)館過(guò)程中青少年受眾群體的參觀動(dòng)機(jī)和行為活