基于游客需求的浙江桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升研究.pdf

1、2016年中央一號文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，使之成為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟、促進消費升級的新興支柱產(chǎn)業(yè)。特別提到鄉(xiāng)村旅游的改革、創(chuàng)新與發(fā)展，促使鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農(nóng)”問題、推動農(nóng)村全面發(fā)展的戰(zhàn)略手段。
　　本文基于“經(jīng)濟新常態(tài)”下，旅游經(jīng)濟轉型升級，特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于供給側改革關鍵時期，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的提升戰(zhàn)略是供給側改革關鍵環(huán)節(jié)。本文基于游客需求分析，運用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究的相關理論、游客需求抽樣調查和分析，采用田野調查法和統(tǒng)計分析

2、法，對桐廬縣鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進行分析，進而提出桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升路徑。
　　通過研究，得出以下結論:
　　(1)通過市場需求調查，桐廬鄉(xiāng)村旅游客源可概括為:散客、自費、體驗三大特征，這與普通旅游市場的“散客、自費、低齡、網(wǎng)絡”四大特征有所區(qū)別。
　　(2)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較單一，產(chǎn)品體系不夠完善。仍以傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光為主，鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品缺乏。
　　(3)“周邊市場、

3、短期出游”是桐廬縣鄉(xiāng)村旅游基本需求特征?？驮粗饕獊碜院贾菔兄鞒菂^(qū)及桐廬縣城鎮(zhèn)居民，其次是上海和浙江省其他城市的居民。
　　(4)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品個性體驗需求明顯，游客對鄉(xiāng)村野營地、溫泉理療中心、鄉(xiāng)村俱樂部、樹屋體驗區(qū)、養(yǎng)生度假館等新型業(yè)態(tài)興趣濃厚。
　　(5)在經(jīng)營管理上，存在“多、小、散、弱”的問題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的企業(yè)和農(nóng)戶數(shù)量眾多，管理水平低、經(jīng)營理念落后、企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱的問題，導致產(chǎn)品同質化程度較高，服務功能單一。<

4、br>　　(6)品牌化程度低。已經(jīng)入駐的品牌知名度不高，投資主體參差不齊，缺乏大型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多雷同，尚未塑造出一批有全國影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌。
　　(7)高素質管理人才短缺。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者大都是本地居民，經(jīng)營管理水平參差不齊，從業(yè)人員素質亟待提高，尤其缺乏高素質的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃、實施以及中高級的管理、營銷的人才。
　　基于上述研究，本文提出在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的項目開發(fā)、設施優(yōu)化、經(jīng)營管理、市場營銷、