女性主義視角下化妝品牌與廣告詞漢譯.pdf

1、本文考察和分析了女性主義對(duì)于化妝品品牌與廣告詞漢譯中創(chuàng)造性翻譯的推動(dòng)作用。在化妝品品牌營(yíng)銷與推廣過程中，品牌名稱與廣告詞的翻譯是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。由于原語和目的語在文化背景，審美觀念，語言習(xí)慣和思維方式等方面存在很大的差異，如何克服種種障礙，使譯文產(chǎn)生良好的效果進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望成為譯者要考慮的重要問題。
　　女性主義發(fā)展到后現(xiàn)代階段，十分注重女性思維主體，話語主體以及經(jīng)驗(yàn)主體的建立。后現(xiàn)代女性主義提倡的平等并不是消除差異，而

2、是在承認(rèn)差異的基礎(chǔ)上追求平等。女性主義與翻譯的結(jié)合給翻譯理論和實(shí)踐注入了新鮮的血液。女性主義譯者以意義的豐富性為依據(jù)，采取“前言和腳注”，“增補(bǔ)”，“劫持”等策略對(duì)原文進(jìn)行大肆的改寫，在很大程度上促進(jìn)了譯者主體性的發(fā)揮。化妝品的主要適用人群是女性，化妝品廣告的主要受眾也是女性。女性主義關(guān)注與女性存有關(guān)的一切問題。因此，此類產(chǎn)品的品牌名稱和廣告詞的翻譯必然會(huì)受到女性主義的影響。本文以女性主義為視角，從詞匯、句法和修辭層面分析化妝品品牌名稱

3、及廣告詞漢譯中所體現(xiàn)的女性元素印記，發(fā)現(xiàn)這背后涉及性別文化、女性心理、女性審美和女性表達(dá)習(xí)慣等諸多因素。在化妝品品牌名稱漢譯中，譯者考慮到女性感性的思維方式及其與自然的特有親近性，創(chuàng)造性地使用帶有包括“女”旁漢字、水和花卉等自然元素詞匯在內(nèi)的表達(dá)，讓譯文在女性消費(fèi)者心里引起強(qiáng)烈共鳴；在廣告詞翻譯方面，譯者傾向于使用顏色詞等形容詞吸引女性注意，又通過破碎陳述句和祈使句等符合女性心理特征的技巧達(dá)到煽動(dòng)購(gòu)買的目的。此外，通感、擬人以及明喻等修