做“千禧一代”認(rèn)同的新聞——以Vice News為個案的研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)成長起來的“千禧一代”用戶逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的“主力軍”。面對日益碎片化的信息時(shí)代，如何獲取“千禧一代”對于新聞信息的注意力是一個值得探討的問題。在美國的新媒體版圖中，作為數(shù)字新聞媒體的Vice News風(fēng)頭正勁，旨在做“給千禧一代看的新聞”，立志成為“下一個CNN、時(shí)代華納的綜合體”的新聞組織，其承襲了主站的反叛風(fēng)格，試圖顛覆主流新聞媒體的敘事和新聞價(jià)值觀。截止2017年3月，Vice Ne

2、ws已經(jīng)在YouTube上積累了4億多的點(diǎn)擊量，是其中最受歡迎的新聞頻道之一。
　　本文以Vice News為個案研究，從內(nèi)容風(fēng)格、內(nèi)容生產(chǎn)流程及分發(fā)渠道、盈利模式三方面來分析Vice News是如何用新聞來吸引“千禧一代”用戶的，從而為我們的新聞行業(yè)得出一點(diǎn)啟示和借鑒。從內(nèi)容特色上來說，Vice News具有獨(dú)特的“浸入式新聞”風(fēng)格，從文字、視頻以及VR技術(shù)的形式上給觀眾帶來身臨其境的真實(shí)感。從內(nèi)容生產(chǎn)模式上來說，Vice Ne

3、ws具有UGC+PGC團(tuán)隊(duì)、以及社交媒體多平臺傳播策略。其獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格精準(zhǔn)定位“千禧一代”用戶，從而決定了其繼續(xù)把握“千禧一代”的喜好，打造獨(dú)特的盈利模式，通過原生廣告和內(nèi)容授權(quán)來獲取利潤。進(jìn)而吸引更多年輕人的關(guān)注，同時(shí)贏得以年輕用戶為目標(biāo)群體的各大廣告主及平臺的青睞。
　　本項(xiàng)研究的目的在于通過對Vice News的個案分析，探討作為數(shù)字新聞媒體的Vice News是如何吸引“千禧一代”用戶的關(guān)注，同時(shí)也為我國數(shù)字新聞媒體如何