廣西日報社報刊發(fā)行營銷管理的研究.pdf

1、市場經(jīng)濟對計劃經(jīng)濟的取而代之，使原來由國家出錢辦報紙的我國傳統(tǒng)報業(yè)，也邁開了市場化的大步。發(fā)行是報紙工作的重要一環(huán)，通過這一環(huán)節(jié)，才能最終實現(xiàn)報紙的宣傳功能和信息傳播功能，同時獲得發(fā)行收入和廣告收入，支持和實現(xiàn)報社的持續(xù)發(fā)展。自從讀者對報刊進行多元化選擇，報刊發(fā)行實質(zhì)上就進入到報刊營銷時期。在報紙發(fā)行中引入營銷理念，是近年來我國報紙發(fā)行界發(fā)生的重大變化。報紙發(fā)行，目前已經(jīng)成為報紙競爭的主戰(zhàn)場，成為各報社最關注的熱點。 由于政治、

2、經(jīng)濟、文化、地理各方面的差異，中外報業(yè)發(fā)行營銷管理的改革與發(fā)展狀況都有所不同。隨著報刊市場競爭的日益激烈，我國報刊發(fā)行無論從發(fā)行模式、發(fā)行理念上都發(fā)生很大的變化。廣西日報社的發(fā)行模式也經(jīng)歷了郵發(fā)合一…一郵發(fā)+自辦…一自辦發(fā)行……自辦+物流的發(fā)展道路。但客觀地講，目前包括廣西日報社在內(nèi)的國內(nèi)報刊業(yè)的發(fā)行市場化營銷仍處于起步階段，在營銷管理方面仍有許多不足之處。如何徹底擺脫傳統(tǒng)發(fā)行模式的烙印，準確制定營銷戰(zhàn)略和策略，把現(xiàn)代市場營銷理念貫穿于