上海松江歐洲城白領(lǐng)交友中心商業(yè)計(jì)劃書(shū).pdf

1、目前，中國(guó)正在經(jīng)歷一輪新的波濤洶涌的―單身潮‖，―光棍‖和―剩女‖的商機(jī)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一股不可小覷的力量，國(guó)內(nèi)各大婚戀網(wǎng)站也隨著電視相親節(jié)目的熱播而迅速成為廣大單身青年尋求人生伴侶的新途徑。近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋性及普及性的不斷提高，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人認(rèn)可并加入婚戀交友的浪潮中來(lái)，市場(chǎng)潛力巨大。
　　白領(lǐng)交友中心是以“線(xiàn)下為主、線(xiàn)上為輔；交友為主、婚戀為輔”的理念創(chuàng)辦的，主打的是在實(shí)體店的體驗(yàn)式服務(wù)，因此交友中心

2、對(duì)其周邊的生態(tài)環(huán)境特別是自然環(huán)境的要求較高。本文以上海松江歐洲城為例具體開(kāi)展白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃介紹，此商業(yè)模式也同樣適用于具有與松江歐洲城類(lèi)似的生態(tài)環(huán)境的其他商圈。
　　本文以上海松江歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目為研究對(duì)象，以婚戀交友行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究的基礎(chǔ)，從理論與實(shí)際相結(jié)合的角度出發(fā)，采用數(shù)據(jù)分析方法，結(jié)合市場(chǎng)與項(xiàng)目的特點(diǎn)，對(duì)上海松江歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目的業(yè)務(wù)范圍，市場(chǎng)分析，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與策略的構(gòu)思，運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分析，競(jìng)爭(zhēng)者分

3、析，客戶(hù)分析，財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)與分析等進(jìn)行了研究。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查研究與分析，對(duì)歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者分析，包括消費(fèi)者的需求現(xiàn)狀及趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和影響購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素；通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征與優(yōu)劣勢(shì)分析，我們掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要情況。從而，結(jié)合歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略和營(yíng)銷(xiāo)組合策略，制定出了價(jià)格策略、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和未來(lái)五年財(cái)務(wù)計(jì)劃。
　　本文重點(diǎn)運(yùn)用波特五力模型進(jìn)行婚戀交友行業(yè)的微觀環(huán)境分析，從社會(huì)、法律、經(jīng)濟(jì)、政治

4、、技術(shù)等綜合角度進(jìn)行婚戀交友行業(yè)的宏觀環(huán)境分析，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)的模型，分析歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目的優(yōu)、劣勢(shì)及發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、目標(biāo)市場(chǎng)的全面結(jié)合理論來(lái)進(jìn)行歐洲城白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的詳細(xì)詮釋。闡述了在制定白領(lǐng)交友中心項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃時(shí)，既要有科學(xué)的決策依據(jù)，又要根據(jù)外部環(huán)境、市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)際情況，尤其是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)項(xiàng)目形成的重要性；提出了在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，將合理性、實(shí)用性作為項(xiàng)目落實(shí)的理念。