青年群體低碳消費(fèi)行為的實(shí)證研究.pdf

1、隨著全球氣候變暖、世界自然環(huán)境日益變壞，人們開(kāi)始逐漸關(guān)注低碳生活和低碳消費(fèi)。低碳消費(fèi)模式作為一種新的消費(fèi)模式，在為企業(yè)帶來(lái)契機(jī)的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)技術(shù)革新的挑戰(zhàn)；而對(duì)于政府，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)消費(fèi)者向低碳消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，可以轉(zhuǎn)變我國(guó)能耗現(xiàn)狀，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。消費(fèi)者的消費(fèi)傾向、消費(fèi)動(dòng)機(jī)一直都是引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要?jiǎng)恿Γ虼?，研究消費(fèi)者低碳消費(fèi)的認(rèn)知、低碳消費(fèi)態(tài)度、低碳消費(fèi)意愿和低碳消費(fèi)行為之間的作用關(guān)系則顯得極為重要。目前消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域已有

2、多種成熟的理論體系，如馬歇爾模式、S-O-R模式、維布雷寧模式、Howard&Sheth模型等。同時(shí)，也有研究消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變的理論基礎(chǔ)，如消費(fèi)習(xí)慣理論、社會(huì)符號(hào)與認(rèn)同理論、態(tài)度-行為-情景模型等。正是基于這些研究基礎(chǔ)，作者提出了本文的理論研究模型和假設(shè)。
　　 本文研究?jī)?nèi)容主要有以下幾方面：
　　 1.在研究前人研究結(jié)果基礎(chǔ)上，分析消費(fèi)者低碳消費(fèi)認(rèn)知、低碳消費(fèi)態(tài)度、低碳消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為的作用關(guān)系，以及其影響因素；

3、>　　 2.根據(jù)前期的綜述研究和理論分析，建立本文理論模型并提出待驗(yàn)證的假設(shè)；
　　 3.運(yùn)用SPSS17.0和AMOS17.0軟件對(duì)收集來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證本文消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為理論模型，并得出結(jié)論。
　　 通過(guò)以上研究工作，結(jié)果表明：個(gè)體特征正向影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)認(rèn)知水平；外界刺激正向影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)態(tài)度；消費(fèi)者低碳消費(fèi)認(rèn)知水平正向影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)態(tài)度；消費(fèi)者低碳消費(fèi)認(rèn)知水平正向影響低碳消費(fèi)意愿；費(fèi)者低碳消費(fèi)