江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)研究.pdf

1、開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、拉動(dòng)內(nèi)需、縮小城鄉(xiāng)差距、提升農(nóng)民文化素質(zhì)有著重要作用。當(dāng)前，我們國(guó)家農(nóng)民外出旅游的市場(chǎng)發(fā)展速度比較緩慢，農(nóng)民出游率不高。隨著農(nóng)村居民各項(xiàng)收入的增長(zhǎng)與城鎮(zhèn)居民收入差距的縮減，農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。
　　本文以江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)為研究對(duì)象，采取文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談?dòng)涗浄?、定性與定量分析法展開研究,主要結(jié)論如下：
　　（1）江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的有利條件表現(xiàn)在：

2、農(nóng)村居民所占比重大，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，擁有豐富的旅游資源，農(nóng)村交通發(fā)展較為完善，政策環(huán)境利好；不利條件表現(xiàn)在：城鄉(xiāng)居民收入差距加大，農(nóng)民消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相對(duì)較弱，政策的支持與鼓勵(lì)不明顯，旅游營(yíng)銷未深入農(nóng)村市場(chǎng)。
　?。?）江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)主要特征為：認(rèn)知偏感性，旅游意愿強(qiáng)烈；農(nóng)民旅游行為受各項(xiàng)基本因素影響明顯；農(nóng)民消費(fèi)觀念保守，消費(fèi)的水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡；農(nóng)民旅游者出游頻率弱，目的地的選擇相似度大；農(nóng)民旅游者以結(jié)伴外出旅游為主，信

3、息來源多樣且具有時(shí)代性。
　　（3）江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)影響因素有：江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)三方動(dòng)力均不足（地方政策對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)保障不足、旅游行業(yè)對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足、農(nóng)民旅游意愿強(qiáng)烈但出游行動(dòng)不足）；江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)供需對(duì)接有差異（在旅游主體上不精準(zhǔn)、在出游行為上不合拍、在旅游消費(fèi)上不對(duì)等、在服務(wù)質(zhì)量上有欠缺）。
　?。?）江西省農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的路徑包括：改變農(nóng)民消費(fèi)觀念、豐富農(nóng)民旅游產(chǎn)品、提升農(nóng)民旅游服務(wù)水平、加大農(nóng)民旅