“中國(guó)紅?！甭糜味燃賲^(qū)營(yíng)銷分析.pdf

1、在全球普遍倡導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的今天，旅游業(yè)由于具有投入少、效益好、創(chuàng)匯多的優(yōu)點(diǎn)，受到了越來(lái)越多的國(guó)家、國(guó)際組織和企業(yè)的重視，逐步發(fā)展成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國(guó)家對(duì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)特別是以旅游業(yè)為代表的服務(wù)行業(yè)重視程度日益提高，從而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)全面進(jìn)入行業(yè)大發(fā)展時(shí)代，成為增幅最快的行業(yè)之一。四川是人口和資源大省，對(duì)旅游資源的開發(fā)利用是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
　　“中國(guó)紅?！甭糜味燃賲^(qū)位于四川遂寧蓬溪

2、縣，已被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，正啟動(dòng)建設(shè)二期、三期工程，全力打造省級(jí)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。雖然“中國(guó)紅?！甭糜味燃賲^(qū)發(fā)展總體趨勢(shì)良好，但仍然存在以下問(wèn)題:品牌營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，文化內(nèi)涵挖掘不到位;基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施薄弱，資源稟賦未充分轉(zhuǎn)化;管理人才嚴(yán)重缺失，服務(wù)水平有待提高。面臨的挑戰(zhàn)有:缺少鮮明的主題形象，核心品牌項(xiàng)目缺失導(dǎo)致的支撐點(diǎn)難以為繼，景區(qū)環(huán)境破壞和污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文擬通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷

3、分析，針對(duì)性地提出相應(yīng)建議。
　　與以往研究相比，本文在研究對(duì)象、視角及思路上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試。在研究對(duì)象上，本文旨在通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)管理人員、服務(wù)人員、旅游者等相關(guān)對(duì)象以座談或隨機(jī)訪談的形式進(jìn)行調(diào)查研究，有利于從不同角度不同層次來(lái)提出“中國(guó)紅?！甭糜味燃賲^(qū)的營(yíng)銷策略。在研究視角上，本文著眼于西部偏遠(yuǎn)貧困縣的旅游營(yíng)銷策略開發(fā)研究，以求探索資源枯竭性傳統(tǒng)貧困縣轉(zhuǎn)型為新型可持續(xù)性農(nóng)旅縣的路徑。在研究思路上，通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅海

4、”旅游度假區(qū)的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，以此找出該旅游度假區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足，以及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上提出適應(yīng)“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)發(fā)展的對(duì)策建議。
　　全文共五個(gè)章節(jié)。第一章對(duì)該研究的背景意義、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)新點(diǎn)等進(jìn)行了闡述。第二章對(duì)旅游度假區(qū)的概念、分類進(jìn)行了解讀，同時(shí)對(duì)包括PEST理論、SWOT理論等進(jìn)行了解析。第三章對(duì)“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)進(jìn)行了環(huán)境分析，通過(guò)對(duì)所處政治環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境條件的深刻解