基于認(rèn)知和態(tài)度的城市居民低碳旅游行為意向形成機(jī)理研究——以南京市為例.pdf

1、隨著氣候變化與資源環(huán)境問題的日益突出，低碳旅游得到了迅速發(fā)展，成為旅游研究領(lǐng)域的熱點方向。本文從認(rèn)知和態(tài)度的角度出發(fā)，以低碳旅游行為意向形成機(jī)理為主要研究對象，運用可持續(xù)發(fā)展理論、低碳經(jīng)濟(jì)理論和計劃行為理論，提煉出低碳旅游行為意向的影響因素，構(gòu)建了低碳旅游行為意向測量指標(biāo)體系，并基于結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建低碳旅游行為意向模型圖。在此基礎(chǔ)上，以南京市為案例地進(jìn)行實證研究，通過擬合驗證和路徑系數(shù)分析，闡釋城市居民低碳旅游行為意向的形成機(jī)理，為低碳

2、旅游行為意向機(jī)理研究提供理論依據(jù)，最后根據(jù)研究結(jié)果對南京市低碳旅游發(fā)展提出合理化的建議。
　　本文利用統(tǒng)計學(xué)分析方法和結(jié)構(gòu)方程模型對相關(guān)假設(shè)進(jìn)行了驗證，研究表明：⑴居民的低碳旅游行為意向形成受到態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制因素的共同影響，但是知覺行為控制的影響程度最大;同時在行為意向變量中，居民對于低碳旅游的參與意愿要強(qiáng)于宣傳意愿和推薦意愿。⑵態(tài)度是低碳旅游行為意向形成的重要中介變量，受到認(rèn)知、主觀規(guī)范、知覺行為控制的綜合作用，但

3、主觀規(guī)范的影響力度最大。⑶低碳旅游知識認(rèn)知對低碳旅游認(rèn)知的形成貢獻(xiàn)最大，而低碳旅游正面、負(fù)面影響認(rèn)知起到次要作用;“了解低碳旅游的概念”是形成低碳旅游知識認(rèn)知維度的主導(dǎo)影響因子，也對增強(qiáng)低碳旅游的態(tài)度具有重要的影響作用。⑷家人、環(huán)保單位和人士對于居民參與低碳旅游的看法和評價是低碳旅游主觀規(guī)范形成的主導(dǎo)因子，居民能否找到足夠的低碳旅游信息是知覺行為控制形成的主導(dǎo)因子，這些主導(dǎo)因子都是提升低碳旅游態(tài)度和行為意向的重要方面。⑸人口學(xué)統(tǒng)計特征在

4、各個因素上并不都存在顯著差異，其中不同年齡在內(nèi)部規(guī)范上存在顯著差異，不同教育程度在態(tài)度上存在顯著差異，以及不同月收入在態(tài)度和行為意向存在顯著差異。本文基于計劃行為理論從認(rèn)知、態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、行為意向五個具有因果邏輯關(guān)系的因素來研究低碳旅游行為意向形成的內(nèi)在機(jī)理，不僅擴(kuò)展了計劃行為理論的應(yīng)用領(lǐng)域，也提升了低碳旅游行為意向機(jī)理研究的科學(xué)性和合理性;針對實證研究結(jié)果提出的南京市低碳旅游發(fā)展的意見和對策，有助于更好地提升南京市低碳