基于內(nèi)容分析法的歷史街區(qū)旅游意象研究——以衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)為例.pdf

1、國(guó)際旅游城市的發(fā)展表明了歷史遺產(chǎn)已經(jīng)成為國(guó)際城市文化旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)以歷史街區(qū)旅游為代表的文化遺產(chǎn)旅游進(jìn)行研究對(duì)于上海打造成世界著名旅游城市有重要意義。從歷史街區(qū)的研究方向來(lái)看，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究大都集中在對(duì)歷史街區(qū)的保護(hù)方面，在旅游開發(fā)方面研究成果也已經(jīng)出現(xiàn)很多，但大多數(shù)成果是從歷史街區(qū)固有的資源本身來(lái)分析，從旅游者這一角度分析還有待加深。歷史街區(qū)作為旅游目的地，對(duì)游客的吸引力來(lái)自于街區(qū)的特色和自身的屬性，而通過(guò)游客對(duì)歷史街區(qū)的心理

2、認(rèn)知對(duì)歷史街區(qū)的特色與屬性進(jìn)行分析，對(duì)于發(fā)展歷史街區(qū)旅游有重要影響。城市意象及其引申出的旅游意象為研究游客對(duì)于歷史街區(qū)的空間感知與認(rèn)知提供了獨(dú)特的視角和研究方法。而對(duì)旅游意象進(jìn)行研究，需要對(duì)游客對(duì)歷史街區(qū)的游覽經(jīng)歷及其感受進(jìn)行分析。在web2.0時(shí)代，游客更多的在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中表達(dá)自身的真實(shí)感受，由于互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際化，使得對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的網(wǎng)絡(luò)信息采集成為可能。面對(duì)上海打造世界著名旅游城市的要求，需要我們不僅對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游意象進(jìn)行研究，也要對(duì)國(guó)外

3、游客進(jìn)行研究，從而掌握國(guó)內(nèi)外游客對(duì)于歷史街區(qū)旅游的真實(shí)感受。
　　基于以上幾點(diǎn)，本文從城市意象的本源出發(fā)，結(jié)合城市旅游意象，引申出了歷史街區(qū)旅游意象，并采用內(nèi)容分析法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上國(guó)內(nèi)外游客對(duì)衡山路——復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)的游覽后的發(fā)表的游記及評(píng)論進(jìn)行分析，得到國(guó)內(nèi)外游客對(duì)于這一區(qū)域游覽后的旅游意象，進(jìn)一步，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的旅游意象進(jìn)行對(duì)比分析，為歷史街區(qū)今后的發(fā)展提供支持。
　　本研究的主要結(jié)論如下:
　　1.在個(gè)性特征方

4、面，國(guó)內(nèi)外游客在游覽過(guò)程中的關(guān)注點(diǎn)并不相同。通過(guò)分析高頻特征詞歸納出國(guó)內(nèi)外游客游記中反映出的衡山路——復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)的4個(gè)主題特征:豐富的歷史文化遺存，獨(dú)特的人文風(fēng)情，現(xiàn)代的都市生活，優(yōu)美的城市景觀。將每一個(gè)主題當(dāng)中的特征詞得分累加獲取每個(gè)特征的總得分，在國(guó)內(nèi)樣本中，這4項(xiàng)分別得分為338.43分、188.84分、254.54分與377.91分;在國(guó)外樣本中得分分別為140.32分、400.96分、300.96分、179.05分。

5、可以看出國(guó)內(nèi)游客更偏好于豐富的歷史文化遺存和優(yōu)美的城市景觀這兩項(xiàng);而國(guó)外游客恰恰相反，他們更加偏好于獨(dú)特的人文風(fēng)情與現(xiàn)代的都市生活這兩個(gè)主題特征，其中對(duì)于獨(dú)特的人文風(fēng)情偏好更為突出。
　　2.在空間意象方面，國(guó)內(nèi)游客對(duì)于區(qū)域的空間感知度較高，感知到的空間要素為29個(gè);國(guó)外游客感知到的空間要素僅有4個(gè)，對(duì)于區(qū)域的空間感知度較低，并且分布分散。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)外游客都有較高吸引力的地方具有的共同特征就是他們都具有很強(qiáng)的特色，新

6、天地以中西文化融合為特色;復(fù)興公園是上海唯一的法式公園;淮海路是上海最有腔調(diào)的一條街;田子坊是上海最有味道的弄堂，正式這些特色，讓國(guó)內(nèi)外游客對(duì)他們都產(chǎn)生了深刻的印象，由此可見，獨(dú)具一格的特色才是所有旅游景點(diǎn)最核心的吸引力。
　　3.在情感方面，國(guó)內(nèi)外游客游覽過(guò)衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)后產(chǎn)生的正面情感數(shù)量分別占到各自總數(shù)的59％及55％，正面情感強(qiáng)度分別為684.44及586.26，大多數(shù)游客從中獲得了較好的旅游體驗(yàn)。其中，國(guó)內(nèi)