網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)體書店轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷加深以及電子商務(wù)的快速普及，人們的傳統(tǒng)購物習(xí)慣與方式正不斷發(fā)生改變，對實(shí)體書店傳統(tǒng)圖書營銷模式帶來巨大沖擊。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)書店與數(shù)字閱讀逐步被消費(fèi)者所接受，在此環(huán)境中，實(shí)體書店經(jīng)營陷入困境。實(shí)體書店要實(shí)現(xiàn)正常經(jīng)營發(fā)展，轉(zhuǎn)型發(fā)展之路是必然選擇。而實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型過程中，受到政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，這些風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率以及影響程度是無法預(yù)知的，盲目轉(zhuǎn)型可能給實(shí)體書店未來發(fā)展帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)損失。因此，本文對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

2、實(shí)體書店轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行綜合分析，評價(jià)各個(gè)風(fēng)險(xiǎn)影響程度，提出有效的建議，為決策提供支持與參考。
　　本文結(jié)合轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)理論，在對實(shí)體書店發(fā)展的現(xiàn)狀及問題研究的基礎(chǔ)上，逐步識別風(fēng)險(xiǎn)，并依據(jù)這些風(fēng)險(xiǎn)，通過指標(biāo)篩選，最終構(gòu)建實(shí)體書店轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)指標(biāo)體系。結(jié)合實(shí)體書店轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)層次性和模糊性特征，建立風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)模糊層次分析模型，選擇哈爾濱學(xué)府書店作為實(shí)例，運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)模型對進(jìn)行分析。最后，文章針對從風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)模型分析評價(jià)過濾出的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)，提出相