“限娛令”背景下中國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研究.pdf

1、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新是全球電視媒體從業(yè)者時刻關注并探索的問題。中國電視綜藝節(jié)目相較于西方發(fā)達國家起步晚，但自改革開放以來，中國的飛速發(fā)展、電視受眾市場的急劇擴大、加之對歐美電視綜藝節(jié)目成熟發(fā)展的借鑒，致使中國電視綜藝節(jié)目始終走的是一條“在模仿中創(chuàng)新”的道路，甚至前三十年的“模仿”功力遠大于“創(chuàng)新”，更多的是“抄襲”與照搬。
　　由于中國傳播體制的特殊性，中國媒介政策有著異于西方國家獨特的實施目的與效果。中國的電視傳播除包含對政治功能

2、進行宣傳和輿論的引導外，隨著國家市場化的進程和受眾需求水平的提升，中國電視綜藝節(jié)目更是表現(xiàn)為構(gòu)建經(jīng)濟利益為主的市場競爭主體，在競爭過程中，急功近利使得中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)了“同質(zhì)化”“泛娛樂化”等亂象。對此，中國廣電媒體的監(jiān)管機構(gòu)——國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“廣電總局”）于2011年10月25日下發(fā)《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，并于2012年1月1日起實施，旨在擺正上星綜合頻道的屬性，要求擴大各種類型節(jié)目

3、的比例，對節(jié)目形態(tài)雷同的婚戀、才藝、脫口秀等節(jié)目進行播出總量的控制。該《意見》一經(jīng)公布就收到各界的廣泛關注與討論，并被稱為“限娛令”；同時，各上星綜合頻道也積極響應，及時對節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容作出調(diào)整。本文首先詳細探究了“限娛令”頒布實施后緊隨的2012、2013兩年綜藝節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)情況，做出總結(jié)；同時，發(fā)現(xiàn)新的問題——跟風全套引進國外模式版權節(jié)目的情況越發(fā)泛濫。
　　針對這一現(xiàn)象，國家廣電總局于2013年10月12日頒布了《關于

4、做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，被稱為“加強版限娛令”，并于2014年元旦起實施。不難看出，相較于第一次“限娛令”只是對綜藝節(jié)目的泛娛樂化方面少量提提及、進而從側(cè)面推進電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)現(xiàn)象的情況，此次限令則明確指出要怎樣創(chuàng)新。本文接著分析了“加強版限娛令”頒布實施后的2014年，電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度和積極性，并得出結(jié)論：在新媒體的沖擊、電視廣告收視份額明顯下降的情況下，綜藝節(jié)目做到了百家爭鳴、創(chuàng)新勢頭正