基于居民感知的體育類重大事件旅游影響的歷時(shí)性研究——以2014南京青奧會(huì)為例.pdf

1、隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)先后承辦了昆明世界園藝博覽會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)以及南京青奧會(huì)等眾多的國(guó)際性重大事件，這些事件給舉辦地帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、形象以及環(huán)境等諸多方面的影響。居民作為重大事件重要的利益相關(guān)者以及組成部分，在事件舉辦過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色，其對(duì)事件影響的感知和態(tài)度深深影響著事件舉辦的成敗。因此，研究居民對(duì)重大事件的感知和態(tài)度尤為重要。本文從居民感知視角，以2014南京青奧會(huì)為實(shí)證研究案例，運(yùn)用

2、縱向比較的研究方法，以青奧會(huì)舉辦前、舉辦中和舉辦后的3次調(diào)研大樣本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用SPSS17.0和AMOS17.0構(gòu)建和驗(yàn)證了體育類重大事件舉辦影響的居民感知模型，分析測(cè)量居民對(duì)重大事件感知和態(tài)度的強(qiáng)度與歷時(shí)性變化，驗(yàn)證了事件影響的居民感知與居民態(tài)度之間的關(guān)系，并總結(jié)研究結(jié)論。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴采用探索性和驗(yàn)證性因子分析，得到青奧會(huì)舉辦影響的居民感知測(cè)量模型包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施影響、城市形象影響、城市經(jīng)濟(jì)影響、城市文明影響

3、、城市文化影響5個(gè)積極影響因子和社會(huì)成本影響、環(huán)境沖突影響2個(gè)消極影響因子。⑵從總體上來(lái)看，居民對(duì)青奧會(huì)舉辦影響的總體感知較好，居民對(duì)青奧會(huì)舉辦的積極影響感知顯著，對(duì)消極影響感知不顯著，具體來(lái)看，不同時(shí)期測(cè)量指標(biāo)均值均大于3.5，達(dá)到顯著性要求，一定程度上表明青奧會(huì)的舉辦是成功的。⑶居民對(duì)青奧會(huì)舉辦影響的感知維度總強(qiáng)度由高到低依次為：城市形象影響、旅游基礎(chǔ)設(shè)施影響、城市文化影響、城市經(jīng)濟(jì)影響、城市文明影響、社會(huì)成本影響和環(huán)境沖突影響。不

4、同時(shí)期，居民對(duì)城市形象影響的感知強(qiáng)度均為最高，說(shuō)明舉辦青奧會(huì)對(duì)提升南京城市形象的影響是顯著和長(zhǎng)久的。⑷歷時(shí)性變化上，事中時(shí)期居民感知均值最強(qiáng)，事前次之，事后最弱。具體維度上，除城市文明影響維度上，事后感知強(qiáng)度顯著大于事前水平外，其余4個(gè)積極影響因子同總強(qiáng)度呈現(xiàn)出相同的變化規(guī)律；2個(gè)消極影響因子同總強(qiáng)度的變化規(guī)律不同，事前感知強(qiáng)度最強(qiáng)，事后次之，事中最弱。不同時(shí)期居民的積極和消極影響的總感知強(qiáng)度不同。在積極影響維度上，事中時(shí)期居民的感知均

5、值最強(qiáng)，事前次之，事后最弱，同居民的總強(qiáng)度呈現(xiàn)出相同的變化規(guī)律；在消極影響維度上，事前時(shí)期居民的感知均值最強(qiáng)，事后次之，事中最弱，同居民的總強(qiáng)度表現(xiàn)出完全不同的變化規(guī)律?？傮w上看，三個(gè)時(shí)期中，事中時(shí)期居民對(duì)青奧會(huì)舉辦帶來(lái)的積極影響的總感知強(qiáng)度最高，而對(duì)消極影響的總感知強(qiáng)度最弱。⑸從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征上來(lái)看，不同時(shí)期、婚姻狀況、職業(yè)、年齡、受教育程度、收入水平的居民群體對(duì)青奧會(huì)影響的感知和態(tài)度存在顯著的差異性。⑹從總體上看，居民對(duì)南京青奧會(huì)的

6、舉辦普遍持支持態(tài)度。歷時(shí)性變化上，事中時(shí)期居民態(tài)度的均值最高，其次是事前時(shí)期，事后時(shí)期最低，這與總體態(tài)度均值呈現(xiàn)相同的變化規(guī)律。這說(shuō)明在青奧會(huì)舉辦期間，居民對(duì)青奧會(huì)的支持態(tài)度最高，在青奧會(huì)結(jié)束后，居民對(duì)青奧會(huì)的熱情逐漸減退，但居民始終支持青奧會(huì)舉辦。⑺不同時(shí)期居民感知對(duì)支持態(tài)度的影響存在差異。事前和事后時(shí)期，因子“旅游基礎(chǔ)設(shè)施”和“城市形象影響”對(duì)支持態(tài)度有顯著的正向影響，其他維度對(duì)支持態(tài)度未產(chǎn)生影響；事中時(shí)期，“城市經(jīng)濟(jì)”和“城市文化