基于全域旅游下OTA市場推廣策略分析--以漢中旅游為例.pdf

1、IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY3400957密級坌五分類號Q2Q魚西疹7?！?、粵’專業(yè)碩士學位論文基于全域旅游下OTA市場推廣策略分析——以漢中旅游為例李攀指導教師敬曉慶副教授王亮總經(jīng)理申請學位類別新聞與傳播碩士2018年5月10日基于全域旅游視角下OTA市場推廣策略研究—_以漢中市全域旅游發(fā)展為例學科：新聞與傳播研究生簽字：以嗽學校導師簽字藪噸贏企業(yè)導師簽字：摘要隨著“智媒時代”的到來，以及我國邁入全面建設小康社會的決

2、勝階段，許多行業(yè)領域均發(fā)生了快速的變化，中國旅游行業(yè)亦不例外。中國旅游市場在我國宏觀經(jīng)濟帶動之下無論形式還是內(nèi)容均與此前一個時期呈現(xiàn)出全新之態(tài)。在形式方面，在線旅行社(OTA平臺)在經(jīng)歷市場的考驗下一路高歌猛進，己占據(jù)了中國旅游市場份額的半壁江山；在內(nèi)容方面，2010年后中國旅游市場逐步進入全域旅游發(fā)展的高峰模式，旅游業(yè)也從高端消費變成了大眾消費。本文基于中國旅游行業(yè)的這一宏觀背景，在系統(tǒng)梳理在線旅行社(OTA平臺)、互聯(lián)網(wǎng)與全域旅游關(guān)

3、系的基礎上，以全域旅游視角下的在線旅行社角色轉(zhuǎn)變及其職能為切入點，以漢中市全域旅游發(fā)展為個案，指出在線旅行社(OTA平臺)對地方全域旅游發(fā)展的重要推動作用；并基于以用戶思維為核心的互聯(lián)網(wǎng)運營理念，初步提煉形成了針對全域旅游發(fā)展的全階段推廣策略，主要包括：①營銷工具分析，主要闡述了大數(shù)據(jù)平臺作為全域旅游營銷工具的必要性；②市場定位及消費者分析，闡明了全域旅游時代下，單一消費群體思考模式向全民消費思考模式的轉(zhuǎn)變；③從經(jīng)濟鏈條構(gòu)成分析去理解現(xiàn)