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1、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況是衡量一國綜合實力的重要標志,對文化行業(yè)細分行業(yè)的品牌化研究對提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實力具有重要意義。本文從演藝行業(yè)的民營劇社入手,以馬斯洛需求層次論、接受美學(xué)、品牌定位、品牌資產(chǎn)等理論出發(fā),綜合我國話劇及話劇市場發(fā)展概括以及文化品牌本身的特點,對開心麻花進行個案分析,對處于不同品牌發(fā)展期的開心麻花進行解剖分析。新品牌身份下的開心麻花擁有獨特的品牌戰(zhàn)略與定位,立足于劇目本身,培養(yǎng)目標消費者。上升品牌身份下的開心麻花從產(chǎn)品、
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