國家自然科學基金委組織形象構(gòu)建與傳播策略研究.pdf

1、組織形象是社會公眾心目當中所行成的對組織的總體印象和評價。隨著新公共管理運動的開展，政府組織職能開始轉(zhuǎn)型，服務性增強，更加重視將社會公眾對組織的總體印象和評價作為組織工作績效的考察依據(jù)。因此，研究者開始從傳播學視角考察政府組織和其他非盈利性組織的組織形象構(gòu)建活動，力求從組織形象構(gòu)建這一角度為組織機構(gòu)進行組織傳播活動提供有益的探索方向和傳播策略建議。
　　 國家自然科學基金委員會(簡稱自然科學基金委，下同)是國務院直屬的主管國家級

2、自然科學基金的事業(yè)單位管理機構(gòu)，是我國基礎(chǔ)研究的重要支撐力量，對支持科學原始創(chuàng)新、培養(yǎng)創(chuàng)新人才、營造自由探索氛圍、引導科學研究發(fā)揮著重要的作用，在構(gòu)建國家創(chuàng)新體系中扮演著重要的角色。自然科學基金委的傳播活動屬于典型的組織傳播，通過組織內(nèi)傳播和組織外傳播肩負對內(nèi)提升組織凝聚力和對外提升組織美譽度的職責。
　　 通過對自然科學基金委組織性質(zhì)與組織特點的分析，從政治學、傳播學、公共關(guān)系學進行考察，論述自然科學基金委對內(nèi)對外構(gòu)建組織形象

3、的必要性和重要性。其中，自然科學基金委對內(nèi)構(gòu)建組織形象，可以增強組織凝聚力和員工歸屬感和榮譽感，通過營造組織文化氛圍和提高激勵效用來實現(xiàn)組織內(nèi)部的高效運轉(zhuǎn)；對外構(gòu)建良好的自然科學基金委組織形象，既是對公民權(quán)利的回應，也為組織發(fā)展營造良好的外部環(huán)境，促使自然科學基金委通過打造公開、透明的服務型組織形象在我國基礎(chǔ)研究傳播領(lǐng)域中發(fā)揮導向作用。
　　 通過對自然科學基金委組織形象構(gòu)建和傳播活動的傳播工具、傳播模式、傳播環(huán)境等進行分析考察

4、，闡述分析自然科學基金委組織形象構(gòu)建的動因、目標和任務。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒介相互融合和滲透趨勢增強，傳播環(huán)境出現(xiàn)創(chuàng)新和變革，自然科學基金委組織形象構(gòu)建和其他傳播活動更加積極化和主動化。同時，基于自然科學基金委組織形象面對的各利益攸關(guān)方考慮，自然科學基金委的組織形象構(gòu)建的目標和任務更加細化和聯(lián)動。
　　 通過對傳播環(huán)境的把握以及傳播規(guī)律的分析，基于自然科學基金委組織形象構(gòu)建和其他傳播活動實際，提出包括形象系統(tǒng)構(gòu)建、傳