通力電梯的市場營銷策略研究.pdf

1、電梯承載了社會的進(jìn)步和人們對便捷生活的追求，作為一種垂直交通工具，成為了現(xiàn)代文明不可缺少的工具。我國電梯業(yè)發(fā)展速度驚人，已經(jīng)成為了世界電梯制造中心，世界70％以上的電梯在我國制造，60％以上的電梯在我國銷售。我國巨大的市場需求為電梯行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，也為通力電梯不斷發(fā)展壯大提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。然而在我國還有很多知名度很高的電頻品牌，如三菱、迅達(dá)、奧迪斯等，通力電梯的市場占有率與這些品牌仍然存在不少差距。企業(yè)生存和發(fā)展離不開

2、內(nèi)部和外部環(huán)境，必須根據(jù)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和所處的外部環(huán)境，科學(xué)選擇企業(yè)的營銷策略，使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品滿足市場需求。
　　為此，本文在全面闡述了營銷策略、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、波特五力模型、SWOT分析方法等相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對通力電梯市場營銷環(huán)境進(jìn)行了深入分析，主要包括運(yùn)用PEST方法對宏觀環(huán)境的分析，運(yùn)用波特五力模型對行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析以及對通力電梯的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析;再次，研究了通力電梯的營銷現(xiàn)狀并進(jìn)行了SWOT分析，主要分析通

3、力電梯的營銷現(xiàn)狀，探究其面臨的環(huán)境機(jī)會、環(huán)境威脅、優(yōu)勢、劣勢，運(yùn)用SWOT方法對通力電梯進(jìn)行競爭戰(zhàn)略分析;最后給出了通力電梯的營銷策略，在對通力電梯進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位后，提出了通力電梯在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷方面的策略，并給出營銷策略實(shí)施的保障建議。
　　論文研究數(shù)據(jù)來源可靠，研究內(nèi)容緊密貼近通力電梯企業(yè)的經(jīng)營實(shí)際，從企業(yè)現(xiàn)狀及問題出發(fā)，運(yùn)用系統(tǒng)而完善的營銷理論分析體系進(jìn)行了論證研究，研究成果對于促進(jìn)通力電梯市場