基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的同生產(chǎn)品模式研究.pdf

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的綠色、高產(chǎn)、環(huán)保型產(chǎn)業(yè)一直被國(guó)際社會(huì)所關(guān)注。美、日、韓三國(guó)能在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界遙遙領(lǐng)先,其根本因?yàn)樵谟谒麄兲剿鞒隽诉m合本國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式。在產(chǎn)業(yè)目的明晰的情況下,我國(guó)缺少的就是一個(gè)具有中國(guó)特色的、可操作性強(qiáng)的、成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式。
　　 文章介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的基本概念,詳細(xì)分析了目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值居于世界前三位的美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)模式以及各國(guó)特色模式建立的因?yàn)楹蛢?yōu)勢(shì)

2、。本文認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式只有立足于本國(guó)國(guó)情,打造出適合于本國(guó)社會(huì)和文化環(huán)境的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,才能使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。文章回顧了我國(guó)動(dòng)漫八十多年的歷史,并將其劃分為兩種產(chǎn)業(yè)模式:無(wú)衍生產(chǎn)品模式和依賴電視播映模式,分別討論了它們的成因及對(duì)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)生的影響。認(rèn)為長(zhǎng)期的無(wú)衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致的文化無(wú)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和我國(guó)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄互為因果,形成惡性循環(huán),對(duì)現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)造成了很大的影響。即使在電視播映模式中,電視臺(tái)播映動(dòng)漫片也是以索

3、取為主,有時(shí)甚至將其視為恩惠,沒(méi)有付出意識(shí),對(duì)動(dòng)漫片出價(jià)極低,往往不足制作成本的一個(gè)零頭,大大抑制了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后文章著重探討了目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形式下稍見(jiàn)成效的“同生產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)模式。簡(jiǎn)單說(shuō),同生產(chǎn)品模式就是企業(yè)在還沒(méi)有完成動(dòng)漫作品制作的時(shí)候先做一定的宣傳,打出基礎(chǔ)品牌,另一方面則同時(shí)進(jìn)行動(dòng)漫作品的制作與衍生產(chǎn)品的生產(chǎn),在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)者還沒(méi)有來(lái)得及侵權(quán)的時(shí)候搶先搶占衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。筆者認(rèn)為這比較符合我國(guó)的國(guó)情。文章以“