電視讀報類節(jié)目形態(tài)探析——基于對新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的思考.pdf

1、電視讀報類節(jié)目是一種形式新穎且獨特的電視新聞節(jié)目形態(tài)。它的出現(xiàn)和興起,體現(xiàn)了電視媒體對“資訊爆炸”傳播大環(huán)境的主動適應和對“將受眾需要放在第一位”的服務理念的努力踐行。它是近年來電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的代表性節(jié)目,它的一些操作理念和方式,對新時期電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新具有很重要的啟示作用。
　　“電視讀報”是報紙與電視的一種融合。其實,紙質(zhì)媒介與電子媒介的融合現(xiàn)象早在廣播電臺誕生起就已經(jīng)出現(xiàn),而“讀報類節(jié)目”這種當今電子媒介中廣泛出現(xiàn)

2、的主要新聞節(jié)目類型則是前者在形態(tài)上的嬗變。當然,報紙與廣播早期的“融合”背景與今天的情況是迥異的。經(jīng)過對相關(guān)史料的整理和研究,筆者發(fā)現(xiàn),早期“廣播讀報”現(xiàn)象的出現(xiàn)更多的是因為技術(shù)、觀念的束縛以及媒體掌控者的工具化使用。而如今熒屏上廣泛出現(xiàn)的形態(tài)較為完備的“某某讀報”節(jié)目則是媒體主動改進信息傳播方式以積極應對日趨激烈的傳媒競爭的必然產(chǎn)物。
　　現(xiàn)如今,不僅僅有來自其它媒體的競爭,就連電視媒體自身多樣的新聞節(jié)目形態(tài)也會使以“版面+配音

3、”為主要呈現(xiàn)方式的電視讀報類節(jié)目面臨巨大的生存壓力。不過,就目前來看,“電視讀報”還是得到了眾多媒體和觀眾的青睞。筆者認為主要是由于其擁有其它信息傳播方式所欠缺的傳播優(yōu)勢:一是較傳統(tǒng)新聞節(jié)目低廉的制作成本;二是高度整合的信息內(nèi)容;三是給主持人提供了更大的發(fā)揮空間;四是汲取了報紙、電視的傳播長處。當然,其新穎的節(jié)目形態(tài)給早已對傳統(tǒng)新聞節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞的觀眾帶去了新鮮感也是一個值得正視的因素。
　　當下,盡管“讀報類節(jié)目”在各地方興未

4、艾,但其:一、形式不能凸顯電視優(yōu)勢;二、傳播極易導致信息誤讀;三、內(nèi)容很難保證及時新鮮等這些先天不足的傳播劣勢也阻礙了其主流化發(fā)展之路。目前,節(jié)目在信息源、傳播者、傳播技術(shù)、互動反饋方面存在的一系列問題已嚴重阻礙了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。筆者認為可以通過認清節(jié)目定位模式、科學汲取著名節(jié)目成功經(jīng)驗等方式獲得節(jié)目創(chuàng)辦和進一步發(fā)展的啟示。針對節(jié)目當前出現(xiàn)的種種問題,筆者提出以下解決思路:一、內(nèi)容播報:找準定位,改進方式;二、欄目編排:發(fā)揮優(yōu)勢、避免

5、單調(diào);三、節(jié)目包裝:營造“讀”場、體現(xiàn)人文;四、節(jié)目營銷:個性主持、打造品牌。同時,筆者認為,經(jīng)過多年實踐,節(jié)目將來也必定會由目前形式上的“盲目克隆”回歸到內(nèi)容的理性制作上來,而“信息專賣”則可能成為節(jié)目的主要發(fā)展方向。
　　在對讀報類節(jié)目形態(tài)進行探析的過程中,筆者發(fā)現(xiàn),“電視讀報”對新傳播環(huán)境下新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新有著重要啟示作用。這種節(jié)目的定位和形式符合了“洗菜論”對于媒體報道角色轉(zhuǎn)變的要求,“多重新聞業(yè)”中的電視媒體應該通過類