論博物館營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、博物館作為一個(gè)面向大眾進(jìn)行社會(huì)教育的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，在人們心目中一直是一個(gè)神圣而莊嚴(yán)的場(chǎng)所。長(zhǎng)期以來(lái)，人們很難將博物館與企業(yè)經(jīng)營(yíng)所采用的“營(yíng)銷(xiāo)”聯(lián)系在一起。然而近20年來(lái)的情況發(fā)生了變化，營(yíng)銷(xiāo)理念已隨著博物館所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，悄然潛入博物館領(lǐng)域。博物館除了作為文化事業(yè)推廣者外，還要肩負(fù)起類(lèi)似商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角色，通過(guò)自我營(yíng)銷(xiāo)來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)博物館為社會(huì)服務(wù)的根本目的。 論文主要從營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)煞矫鎸?duì)博物館營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分析

2、。第一部分介紹了營(yíng)銷(xiāo)理念與博物館營(yíng)銷(xiāo)。從分析營(yíng)銷(xiāo)理念入手，進(jìn)而引出博物館營(yíng)銷(xiāo)，并分別從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述了博物館引入營(yíng)銷(xiāo)理念的必要性與可行性。著重分析了博物館營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，并由此明確博物館營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。第二部分闡述了博物館整合營(yíng)銷(xiāo)策略。根據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)中的4C原則，提出博物館整合營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括重視觀眾的需求和欲求，觀眾獲得滿足的成本，觀眾參觀博物館的方便性，博物館與觀眾的有效溝通4個(gè)方面。最后的結(jié)語(yǔ)概括了全文，強(qiáng)調(diào)指出博物館營(yíng)銷(xiāo)是博物館根據(jù)