網(wǎng)絡(luò)新聞評論及其品牌構(gòu)建——兼論人民網(wǎng)新聞評論三大品牌的得失.pdf

1、中國的網(wǎng)絡(luò)新聞評論經(jīng)過短短幾年發(fā)展，就迅速興起并走向發(fā)展壯大中。其發(fā)展速度之猛，變化之快，影響力之深廣，都是史無前例的。正因如此，媒介崇拜者會忘乎所以，衛(wèi)道士會痛心疾首，不明就里者會四顧茫然。對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的正向功能與負(fù)向功能的不切實(shí)際的夸大或貶低，都會有損于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的健康發(fā)展。科學(xué)地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞評論的個性特征與社會功能、務(wù)實(shí)地理解其生存的當(dāng)代語境、洞悉其管理方式、探討其持續(xù)興旺發(fā)達(dá)之道等等，都顯得急為迫切。 從科學(xué)技術(shù)角度

2、來認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒介對新聞評論的演變所提供的可能，從民主發(fā)展水平來考察社會進(jìn)步對新聞評論發(fā)展進(jìn)程所形成的機(jī)遇和制約，從網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)新聞評論的文本比較來修正我們的傳統(tǒng)新聞評論的美學(xué)原則，這種多角度透視會幫助我們?nèi)娉浞值卣J(rèn)識其本質(zhì)?；谶@樣的定性認(rèn)識，將網(wǎng)絡(luò)新聞評論的功能概括為認(rèn)知功能、輿論功能、娛樂功能。認(rèn)知功能有著對傳統(tǒng)新聞評論的承繼和擴(kuò)大；輿論功能方面則主要是從輿論場的特征來分析它與公眾輿論場及傳統(tǒng)新聞輿論場的差異性，并提出第三輿論

3、場概念，以便更好地把握其輿論功能的特質(zhì)；娛樂功能是一新的概括，它與網(wǎng)絡(luò)媒介的本質(zhì)密不可分，雖然它不是主要的，但無法忽視它。 任何對新聞評論的研究都無法回避維系它的語境，有必要從歷史上重大自然災(zāi)害發(fā)生時新聞評論的表現(xiàn)、從新聞評論面對當(dāng)代社會的現(xiàn)實(shí)問題時的責(zé)任等方面來認(rèn)識和理清網(wǎng)絡(luò)新聞評論的機(jī)遇和趨勢，特別是認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞評論之于當(dāng)代中國之價值與意義。 中國網(wǎng)絡(luò)新聞評論的價值不僅體現(xiàn)在社會發(fā)展、自身發(fā)展上，也體現(xiàn)在對網(wǎng)站生存

4、和發(fā)展的重要意義上。缺乏優(yōu)質(zhì)新聞評論的網(wǎng)站不具備成為主流網(wǎng)站的可能。因此，把新聞評論打造成為網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌產(chǎn)品，就具有可能性和必要性。然而，在以抽樣調(diào)查方法對人民網(wǎng)三大新聞評論品牌進(jìn)行了一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計和內(nèi)容分析后，情況或許并不樂觀。理性的反思自然有益無害。 通過對中國網(wǎng)絡(luò)新聞評論的歷史與現(xiàn)實(shí)的縱向考察、不同媒介不同角度的橫向比較、之于當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)語境的意義闡釋，通過定性與實(shí)證相結(jié)合的方法來分析論證后，提出打造中國網(wǎng)絡(luò)新聞評論的品牌