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文檔簡介
1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入發(fā)展,教育行業(yè)在逐漸向市場化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。高等教育市場化帶來了激烈的競爭,促使高校管理者必須改變傳統(tǒng)觀念,學(xué)會使用市場手段進(jìn)行管理,樹立品牌意識。
作為高等教育市場中高度市場化的教育項目,MBA教育更需要市場化的管理,特別是要加強品牌管理。一方面,與歐美商學(xué)院相比,中國本土商學(xué)院品牌在國際上影響力較弱。隨著全球化進(jìn)程的加快,教育市場的開放,要想與國際品牌競爭,本土商學(xué)院必須提升品牌影響力。另一方面
2、,中國國內(nèi)MBA院校數(shù)量近兩年急劇增多,同質(zhì)化嚴(yán)重,只有樹立品牌特色,才能競爭日益激烈的高級管理人才市場取得領(lǐng)先。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA項目去年迎來了二十周年紀(jì)念,在未來的發(fā)展中,面臨著如何能夠進(jìn)一步提升MBA品牌的影響力的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合了品牌接觸點概念,以對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA項目為對象,對其品牌傳播策略進(jìn)行了研究。在第一、二章介紹了研究背景、MBA教育在中國的發(fā)展現(xiàn)狀;在第三章對品牌、品牌營銷、營銷傳播、品牌接觸點等
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