創(chuàng)新擴散視域下的農(nóng)村電商扶貧的信息傳播研究--基于安徽省碭山縣的調(diào)查分析.pdf

1、隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)漸成蓬勃發(fā)展之勢。在精準(zhǔn)扶貧思想指導(dǎo)下，電子商務(wù)被賦予扶貧新內(nèi)涵，電商扶貧被列為國家十大精準(zhǔn)扶貧項目。全國各省市相繼進行電商扶貧的實踐，以期實現(xiàn)脫貧致富的愿景。
　　本論文以安徽省碭山縣為例，在創(chuàng)新擴散理論視角下，探討電商扶貧作為一種新的觀念和信息，它在農(nóng)村地區(qū)的傳播過程和效果。探討作為一種新事物，電商扶貧所處的社會體系如何，以及電商扶貧在傳播擴散過程中面臨的問題，最后結(jié)合問題從信息傳播的角度進

2、行深入的思考。
　　筆者首先選取良梨鎮(zhèn)為主要調(diào)研地，通過問卷調(diào)查和參與式觀察等方法去了解農(nóng)民對電商扶貧信息的獲知程度;不同的信息傳播渠道對農(nóng)民獲知信息的影響情況;農(nóng)民對電商扶貧的采納參與情況等。得出:一，農(nóng)民對電商扶貧信息的獲知情況良好，有將近七成的受訪者表示知道電商扶貧政策及其相關(guān)信息。二，農(nóng)民獲取電商扶貧政策信息的渠道方面，影響力從高到低依次排列分別是:人際傳播、組織傳播、新媒體傳播、大眾傳播。其中新媒體不僅為農(nóng)民獲得信息提供

3、新的渠道，還為農(nóng)民主動借助新媒體獲取并傳播電商扶貧信息提供了更多的可能。
　　電商扶貧作為一種創(chuàng)新，它的傳播和擴散離不開其所處的社會體系。電商扶貧在碭山縣的擴散過程，首先是基于政府組織內(nèi)的創(chuàng)新擴散。筆者梳理了碭山縣各級政府在電商扶貧創(chuàng)新萌生和執(zhí)行階段的行為和作用，分析了作為基層政府組織成員的大學(xué)生村官的作用:他是電商扶貧驛站和村民之間進行電商扶貧信息傳播溝通的橋梁，承擔(dān)了創(chuàng)新推廣者的重要角色，是電商扶貧從政府政策層面走向農(nóng)民群體的

4、重要紐帶。
　　與此同時，農(nóng)民作為電商扶貧創(chuàng)新的重要參與者，他們對電商扶貧的態(tài)度和行為也是筆者研究的重點。通過筆者的觀察和訪談，得出在碭山縣電商扶貧傳播過程中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)民和留守的微商婦女，是電商扶貧擴散的重要推廣者。他們自覺且具有創(chuàng)新精神，電商在促進他們實現(xiàn)增財賦能的同時，他們也作為電商扶貧創(chuàng)新的推廣者，影響著其他農(nóng)民對電商扶貧的態(tài)度和行為，參與并推動著電商扶貧在農(nóng)民群體中的進一步傳播擴散和落實。
　　最后結(jié)合實地的調(diào)

5、研情況，筆者梳理和歸納政府、企業(yè)和農(nóng)民三方角力反映的問題所在，對碭山縣電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實問題和電商扶貧傳播與落實方面的問題進行總結(jié):一，碭山縣發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施不夠完備、人才隊伍培養(yǎng)跟不上、品牌的培育不夠等電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實問題。二，電商扶貧信息傳播渠道的缺乏針對性，不能重傳播渠道多樣化而輕視農(nóng)民接收信息渠道的傾向。三，政府、企業(yè)和農(nóng)民作為電商扶貧擴散過程中重要的參與者，他們之間缺乏良好的溝通平臺，對信息交流反饋的不及時會影響電