網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視傳媒的發(fā)展態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略對(duì)策研究.pdf

1、有人預(yù)測(cè)，21世紀(jì)將是網(wǎng)絡(luò)稱王的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)將成為對(duì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體。網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體對(duì)電視媒體的沖擊是最大的，其中有對(duì)受眾和新聞資源的爭(zhēng)奪，專門人才的流失，廣告客戶的分流，電視媒體影響力的削弱。網(wǎng)絡(luò)也改變了傳統(tǒng)的傳播方式，在及時(shí)性、互動(dòng)性、包容性、娛樂性、全球性等方面，對(duì)電視傳播都是巨大的挑戰(zhàn)。 正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體發(fā)展已經(jīng)和將要面對(duì)的諸多現(xiàn)實(shí)問題，使得這一課題具有了超乎尋常的理論和實(shí)踐意義。本

2、文力圖通過大量的理論與實(shí)證，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展與特點(diǎn)，及其對(duì)電視的影響，描述電視媒體的發(fā)展軌跡，剖析其在當(dāng)前的全球環(huán)境以及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的過程中面臨的困境和問題，研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略對(duì)策。 本文從五個(gè)方面論述了電視傳媒的戰(zhàn)略調(diào)整，即傳播理念的轉(zhuǎn)變：從以傳者為中心到以受眾為中心；傳播方式的轉(zhuǎn)變：從大眾傳播到分眾傳播；傳播目的的轉(zhuǎn)變：從傳達(dá)到傳播從教化到娛樂；傳播渠道的轉(zhuǎn)變：混合艦隊(duì)與跨媒體聯(lián)合；傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)