去中心化的個人媒體——論個人媒體的社會文化意義.pdf

1、出現(xiàn)于二十世紀(jì)末的個人媒體，在短短幾年內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速接受，在全球范圍內(nèi)以各種形式飛速發(fā)展起來。個人媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以博客Blog、標(biāo)簽Tag、聚合咨詢RSS、維基wiki、點(diǎn)對點(diǎn)技術(shù)P2P等的應(yīng)用為核心的個人對個人的多種信息傳播形式。 個人媒體對于傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)就在于它是一種開放的個人意見的表達(dá)，個人生產(chǎn)信息，個人傳播信息，個人選擇接受怎樣的信息。當(dāng)大眾媒介轉(zhuǎn)換成去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)時，發(fā)送者變成了接收者，生產(chǎn)者變成

2、了消費(fèi)者，統(tǒng)治者變成了被統(tǒng)治者。另外，個人媒體的出現(xiàn)更新了互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的人際傳播和人際交往方式，從人與內(nèi)容的關(guān)系到人與人的關(guān)系個人媒體的核心指向。個人以內(nèi)容為紐帶，延伸出自己在網(wǎng)絡(luò)社會中的關(guān)系。個人媒體始終處于一種開放的互動狀態(tài)之中。 同時，點(diǎn)對點(diǎn)P2P技術(shù)的興起逐漸改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電影、收看電視節(jié)目、購買唱片、以及閱讀的習(xí)慣。市民新聞網(wǎng)站、維基百科的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)了權(quán)威。社會化網(wǎng)絡(luò)，通過用戶自身貢獻(xiàn)的內(nèi)容，以用戶

3、的興趣和體驗(yàn)為線索，把單個的用戶聯(lián)系起來，發(fā)展出全新的社會關(guān)系。信息的極大豐富更延展了用戶的興趣，這無形中也導(dǎo)致了受眾從大眾化向小眾化發(fā)展的趨勢，也加速了大眾文化碎裂成為無數(shù)文化碎片。個人媒體強(qiáng)調(diào)“保留部分權(quán)力”，無論是技術(shù)本身還是個人媒體內(nèi)容的開放，都是致力于讓任何創(chuàng)造性的作品都有機(jī)會被更多的人分享和再創(chuàng)造。 個人媒體中，信息不再按照傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)、傳播，個人的意志逐漸代替那些高高在上的使命感、崇高感和悲劇感。而對于個人媒體的

4、參與者來說，社會約束消失了，角色期待消失了，個人媒體的出現(xiàn)促成了個體的不穩(wěn)定身份，促成了個體多重身份形成的連續(xù)過程。個人媒體中的主體也在這個過程中，也顯示出對自身認(rèn)同不穩(wěn)定的去中心化趨勢。 個人媒體促進(jìn)了文化的多元化、差異化、去中心化，也促進(jìn)了次文化中意見領(lǐng)袖的形成。個體之間在這樣的互動里進(jìn)一步交流、相互產(chǎn)生影響，形成全新的社會關(guān)系。個人的力量也在這互動中幾何倍數(shù)的增長起來，個人的聲音擴(kuò)散出去，相互激蕩，最終形成群體的力量。個人