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1、Y9 0 1 9 & 2單位代碼 l 嫩3 5學(xué) 號S 2 Q Q 2 2 4 殳西南蟲荸碩士學(xué)位論文日本卡通商品消費機制研究論文作者:黃杰指導(dǎo)教師:余紀(jì)教授學(xué)科專業(yè):電影學(xué)硤究方向:影視創(chuàng)作艇交論文日期:2 0 0 6 年4 月 日論文答辯日期:2 0 0 6 年5 月 翻學(xué)位授予單位:鼯南大學(xué)中閔·重慶2 0 0 6 年5 月費的跟潮效應(yīng),體現(xiàn)為卡通消費需求和卡通商品選擇的從眾性。而某消費個體或群體的} 通消費行為
2、對其他個體或群體具有引導(dǎo)性和示范性??ㄍㄉ唐废M的心理功效包括:撫慰內(nèi)心、感到庇護(hù)、逃避現(xiàn)實、回歸童年、自我確認(rèn)、使日常生活充滿活力、調(diào)整心情、實現(xiàn)變身的愿望等等。# 通商品消費心理功效之撫慰內(nèi)心、感到庇護(hù)、逃避現(xiàn)實、回歸童年等都最終歸結(jié)為“癔o ”。論文第四章以“癔L ”為核心概念,探討日本卡通商品消費的心理機制?!榜疞 ”是理解日本卡通商品消費機制的關(guān)鍵詞。首先考察了“癔L ”在現(xiàn)代日本社會具有的獨特意味,并對作為現(xiàn)代日本社會重要的
3、社會現(xiàn)象之一的“癔L 熱”進(jìn)行分析。指出現(xiàn)代日本社會普遍的緊張壓抑感,以及人們過度依存媒體的生活方式所帶來的人際交流的缺乏,是現(xiàn)代日本社會“癔。熱”的背景。而在消費社會,個體的“癔L ”需要.被企業(yè)作為新商品開發(fā)的理念和訴求,從而建構(gòu)起“癔。商品”市場。卡通商品正是這樣的“癔L 商品”。其次,論文分析卡通商品具有“癔L ”的心理功效的原因。認(rèn)為“可愛”一詞是理解日本卡通商品,以及卡通商品消費的關(guān)鍵性概念。對被稱之為“癔L 系卡通”的“無
4、表情卡通”的“瘛o ”心理功效進(jìn)行分析。同時指出.卡通商品的“癔b ”功效并非僅僅和鼢蘊造型層面相關(guān),“癔L ”是作為現(xiàn)代日本社會的中心價值觀念而存在。第三,從心理學(xué)的角度對作為“過渡性客體”的卡通商品、作為退化現(xiàn)象的卡通商品消費進(jìn)行解讀。指出卡通商品作為嬰兒期“過渡性客體”的心理學(xué)意義。指出成人對卡通商品的喜好,是對嬰兒期“過渡性客體”需要和行為模式的重溫.認(rèn)為這種行為是精神分析學(xué)意義上的“退化”現(xiàn)象。最后,論文分析日本卡通商品消費機
5、制的實質(zhì),認(rèn)為卡通消費是一種典型的符號消費。卡通形象以商品為媒介,滲入到現(xiàn)代日本社會日常生活的方方面面,成為社會文化符號系統(tǒng)的一部分,為社會和個人提供意義資源??ㄍㄉ唐纷鳛橐环N符號形式,訴諸消費者的無意識和感性層面,滿足卡通消費者對于意義消費的需求,發(fā)揮著類似于“護(hù)身符”、“圖騰”的象征性作用。在現(xiàn)代消費社會,人們通過卡通商品來實現(xiàn)游戲玩樂、表現(xiàn)個性、獲得撫慰等“個人的一體感”,通過卡通商品來滿足個體與他人的共通感覺、同伴感覺等“集團(tuán)的
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