梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園營銷戰(zhàn)略和策略研究.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。深圳市在面臨人口、資源、土地、環(huán)境“四個(gè)難以為繼”的挑戰(zhàn)下，走出了調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新路子。
　　 梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于深圳市梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)腹地，曾聚集著大量小作坊，影響了附近的深圳水庫一級(jí)水源保護(hù)區(qū)和梧桐山的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也制約了該片區(qū)整體環(huán)境的提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2008年以來，羅湖區(qū)政府把梧桐山片區(qū)作為重點(diǎn)投

2、資項(xiàng)目和舊改項(xiàng)目，著力打造一個(gè)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)原創(chuàng)、旅游休閑、民間收藏展示等為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，使之成為一個(gè)“讓生活慢下來的地方”的藝術(shù)小鎮(zhèn)。
　　 本文希望通過國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)借鑒、市場營銷理論知識(shí)、數(shù)據(jù)分析、市場研究以及與相關(guān)政府部門的溝通聯(lián)絡(luò)，為梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園制定系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略。本文立足于營銷管理學(xué)的理論基礎(chǔ)，對(duì)梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展有目標(biāo)性和針對(duì)性的營銷研究，對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行了客觀分析，在此基礎(chǔ)上提出具體營