“政治營銷”觀念下政府新聞執(zhí)政能力建設(shè)探析.pdf

1、“政治營銷”觀念將政黨、領(lǐng)袖、組織、團體等看做是一個企業(yè)來經(jīng)營運作。其目的就是為了讓自己的政治理念、政策主張等讓群眾接受并且擁戴，在民眾中長久樹立自己的形象，形成一種向心力和凝聚力，最終實現(xiàn)政府執(zhí)政能力和執(zhí)政水平的不斷提高。在我國，2006年清華大學(xué)政府發(fā)言人制度課題組提出了“新聞執(zhí)政”的概念，并將政府的“新聞執(zhí)政”能力歸納為利用新聞和媒體提高黨和政府執(zhí)政形象、執(zhí)政公信和執(zhí)政合法性等方面水平的能力。在隨后的研究中，包括管理學(xué)、營銷學(xué)、傳

2、播學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)的研究成果不斷地被引入政府“新聞執(zhí)政”能力建設(shè)過程中。
　　 在此基礎(chǔ)上，將“政治營銷”的相關(guān)概念和策略引入我國新聞執(zhí)政能力建設(shè)應(yīng)當成為一種必然的趨勢。一方面它可以解放思想，提高政府新聞執(zhí)政工作的積極性和效率，另一方面更能夠有的放矢地處理新聞宣傳工作中出現(xiàn)的形形色色的問題和疑惑。對于我國各級政府而言，新聞執(zhí)政建設(shè)尚處于起步階段。在這樣的探索過程中，有些地方政府進行了一些有益的嘗試，取得了良好的社會效果，但同時在

3、面對一些問題時也暴露出一定的缺點和不足。在新聞執(zhí)政中如何借鑒和使用政治營銷的手段和方法，對有益的經(jīng)驗進行總結(jié)，并將其形成合理機制發(fā)揚光大，對出現(xiàn)的問題進行分析和總結(jié)，引以為戒供日后借鑒和參考正是本篇論文研究的意義所在。當然更為重要的是通過結(jié)合政治營銷的一些觀念和策略為地方政府新聞執(zhí)政能力建設(shè)提出合理化的建議和意見，提高執(zhí)政能力，幫助政府掌控輿論，促進地方政府決策的民主化，提高政府對媒體的領(lǐng)導(dǎo)力，加強與民眾溝通的能力，并最終實現(xiàn)社會發(fā)展和