國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播——以北京奧運(yùn)會(huì)為例.pdf

1、20世紀(jì)末期以來(lái)，在全球化發(fā)展的大背景下，作為國(guó)際關(guān)系的主體，國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，特別是全球戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)與否，與國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的形象的關(guān)系越來(lái)越密切，國(guó)家形象的戰(zhàn)略地位被凸顯出來(lái)。國(guó)家間的博弈不僅僅是經(jīng)濟(jì)、軍事、政治力量的較量，國(guó)家形象也是一個(gè)舉足輕重的變量。一個(gè)國(guó)家形象的好壞，對(duì)內(nèi)關(guān)系到國(guó)家內(nèi)部的民族團(tuán)結(jié)、國(guó)民凝聚力和自信心；對(duì)外則關(guān)系到一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中能否以最小的代價(jià)取得最大的政治、經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)自己的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)。國(guó)家形象影響到

2、一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的政治地位、經(jīng)濟(jì)參與程度以及憑借自身實(shí)力在國(guó)際舞臺(tái)上縱橫裨闔的能力。因此，塑造良好的國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，有著非比尋常的意義。
　　 四年一屆的夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)是當(dāng)今全球規(guī)模最為宏大的體育盛會(huì)，經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的意義早已超出了體育運(yùn)動(dòng)本身，歷史的經(jīng)驗(yàn)表明奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為舉辦國(guó)塑造和提升本國(guó)形象的契機(jī)和舞臺(tái)。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，為中國(guó)提供了一個(gè)千載難逢的展示自我、塑造形象的平臺(tái)，而奧運(yùn)的成功舉辦則