生活型態(tài)與電子雜志用戶使用行為關(guān)聯(lián)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)帶來的新型媒介形式如博客、播客、電子報(bào)、電子雜志等在人們?nèi)粘Ｃ浇樾袨橹械闹匾匚蝗找嫱癸@。新一代電子雜志，從2005年起進(jìn)入人們視野，至今已有相當(dāng)數(shù)量的用戶，但其用戶市場仍然處在一個(gè)不成熟的階段。誰在看電子雜志?為什么看電子雜志?怎樣看電子雜志?什么類型的人更容易接受電子雜志?等等這些問題都需要解答。為了更好的培育電子雜志用戶市場，找到一條正確的發(fā)展途徑，需要加深了解用戶對電子雜志的認(rèn)知、接受與使用等媒介行為。過去研究表明，用戶的媒

2、介行為不僅與人口統(tǒng)計(jì)特征息息相關(guān)，與生活型態(tài)也有著一定的聯(lián)系。本研究嘗試引入生活型態(tài)理論，在描述電子雜志用戶使用行為的基礎(chǔ)上著重探討電子雜志用戶的生活型態(tài)與其使用行為的關(guān)聯(lián)。 本研究采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法，研究對象為電子雜志活躍用戶，共采用202份樣本。以頻率分析、交叉分析、一元方差分析、因子分析、聚類分析、卡方檢定等多種方法對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。主要分析結(jié)果歸納如下： 1.整體而言，電子雜志的用戶黏性較弱，尚有待加強(qiáng)。