從受眾角度探析中國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)傳播.pdf

1、互動(dòng)傳播是指受眾接受傳播者發(fā)出信息后作出反應(yīng)，傳播者通過受眾反饋的信息及時(shí)調(diào)整傳播方式和策略再進(jìn)行傳播并形成信息傳播回路的過程。電視互動(dòng)傳播的產(chǎn)生和發(fā)展打破了大眾傳播傳統(tǒng)單向模式，引發(fā)了電視媒體的傳播理念、策略以及受眾接受心理和收視習(xí)慣等方面質(zhì)的變化。受眾從以往單純的、被動(dòng)的無(wú)條件接受媒體所提供的信息，發(fā)展到主動(dòng)參與媒體互動(dòng)，話語(yǔ)權(quán)得到充分提升。而數(shù)字電視的發(fā)展以及新興媒體的出現(xiàn)又使電視互動(dòng)傳播從簡(jiǎn)單初級(jí)互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)向多向立體全方位互動(dòng)傳

2、播，電視傳播發(fā)生了顛覆式變革。
　　本文主要采用了理論論證、實(shí)例論證和歸納論證等論證方法，從受眾角度研究論證了中國(guó)數(shù)字電視本土化互動(dòng)傳播策略。文章從電視互動(dòng)傳播產(chǎn)生、發(fā)展和特點(diǎn)入手，分析了電視互動(dòng)性傳播的內(nèi)外動(dòng)因以及數(shù)字電視互動(dòng)傳播的獨(dú)有特點(diǎn)，并通過電視受眾接受心理研究，論述了數(shù)字電視互動(dòng)傳播中的受眾本位意識(shí)和接受心理的質(zhì)變，在借鑒國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視互動(dòng)傳播發(fā)展實(shí)例的基礎(chǔ)上，層層深入，提出中國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)傳播的本土化有效策略：數(shù)字電視