中國電視節(jié)目的比較優(yōu)勢研究.pdf

1、電視節(jié)目作為電視產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容產(chǎn)品，伴隨自由貿(mào)易發(fā)展，上個世紀后半段在發(fā)達國家之間已經(jīng)實現(xiàn)了自由流動，基本形成了以美國電視節(jié)目向其他國家單邊流動的貿(mào)易模式。直到20世紀90年代，這種依賴度才有所降低。入世六年，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被納入國際市場的版圖，中國電視節(jié)目作為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵產(chǎn)品，同樣面臨來自國際市場的激烈競爭。在中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，電視節(jié)目貿(mào)易逆差嚴重，缺乏穩(wěn)固的國際市場競爭力。因而，討論中國電視節(jié)目的比較優(yōu)勢很有意義

2、。 本文沿承國際貿(mào)易比較優(yōu)勢的研究思路，吸取文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的研究經(jīng)驗，以比較優(yōu)勢動態(tài)理論中的代表理論“鉆石理論”為理論依據(jù)，首先提出電視節(jié)目比較優(yōu)勢要素的系統(tǒng)框架，進而通過借鑒美國電視節(jié)目的比較優(yōu)勢模型的分析方法，聯(lián)系電視節(jié)目比較優(yōu)勢要素系統(tǒng)，構(gòu)建了中國電視節(jié)目的比較優(yōu)勢分析模型。在模型基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和相關(guān)性分析的定量分析方法驗證了經(jīng)濟模型的可行性。然后，根據(jù)該分析模型用定性分析的方法闡述了中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的具體內(nèi)容

3、，并深入探討了中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的生成條件。 本文認為要素稟賦、需求系統(tǒng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)行為是影響中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，其中要素稟賦包括資本資源、勞動力資源、技術(shù)(知識)資源和其他資源，需求系統(tǒng)包括需求結(jié)構(gòu)、消費偏好、文化折扣等方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟，而企業(yè)行為專指競爭力和交易效率；在中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的分析模型中，本文重點指出電視節(jié)目的市場需求、市場供給和資本因素與電視節(jié)目國際市場競爭力呈現(xiàn)

4、正相關(guān)關(guān)系，應當作為中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的有效推進力量；同時指出影響中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的組合要素之間部分存在較強的相關(guān)性，證實了要素系統(tǒng)的聯(lián)動性。 本文分析得出中國電視節(jié)目比較優(yōu)勢的具體內(nèi)容大致包括資本結(jié)構(gòu)多樣、資源稟賦豐裕，電視節(jié)目需求規(guī)?；?、“文化折扣”減弱，產(chǎn)業(yè)價值鏈初步建設、外部規(guī)模經(jīng)濟的營造，實現(xiàn)了電視節(jié)目整體開發(fā)、節(jié)目增值空間拓展等；而中國電視節(jié)目面臨國際貿(mào)易市場弱勢表現(xiàn)，需要構(gòu)建的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化條件主要有階段性技術(shù)