大學(xué)校園廣告的新聞傳播學(xué)探析.pdf

1、隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，大學(xué)校園廣告快速發(fā)展，已經(jīng)成為廣告領(lǐng)域的重要組成部分。本論文主要通過文獻(xiàn)閱讀、圖書資料查閱、網(wǎng)上瀏覽、個(gè)案分析以及到有關(guān)大學(xué)校園調(diào)研等方式，綜合利用、吸收相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果，從新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)的角度闡述了大學(xué)校園廣告的產(chǎn)生與發(fā)展原因、大學(xué)校園廣告的類別、特點(diǎn)并運(yùn)用新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、大眾文化學(xué)的相關(guān)理論原理，分析了大學(xué)校園廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀，從正反兩方面總結(jié)、歸納出大學(xué)校園廣告對(duì)大學(xué)校園所產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上指

2、出了大學(xué)校園廣告存在著“傳播主體模糊多元、傳播內(nèi)容良莠不齊、傳播方式相對(duì)單一”等問題。 針對(duì)這些問題，本文提出在遵守“大力發(fā)展校園非商業(yè)廣告，引導(dǎo)限制商業(yè)廣告、取締非正常廣告”的基本原則前提下，分析了校園廣告管理的具體措施和對(duì)策。 本論文的研究成果，一方面有助于人們加深對(duì)大學(xué)校園廣告的了解、認(rèn)識(shí)、重視、利用和整合；另一方面，可以促使我們?cè)谝?guī)避校園廣告對(duì)學(xué)校帶來(lái)消極影響的基礎(chǔ)上，更好地利用大學(xué)校園廣告這一傳播媒介為高校的各