二次政黨輪替前后臺灣報紙關(guān)于大陸形象報道研究.pdf

1、臺灣媒體常被稱作是“亂象叢生”，現(xiàn)有格局的行程有著復(fù)雜的歷史原因，在更加嘈雜的政治環(huán)境中，在各派政治力量和經(jīng)濟力量相互博弈的背景下，這種嘈雜反而顯示出了臺灣媒體的堅強，尤其是報紙媒體的韌性得到了彰顯，既要應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，又要面對同業(yè)的激烈競爭，既要歷史的長河中瞻前顧后，又要在現(xiàn)實的邊緣上膽戰(zhàn)心驚。然而在這樣一種媒介生態(tài)中，臺灣報紙依然擁有強大的公信力，依然主導(dǎo)著社會議題的設(shè)定，依然有對于作為重大議題的兩岸關(guān)系，作為臺灣媒體鏡像下永不退

2、燒的話題，臺灣媒體如何呈現(xiàn)大陸形象，是一個非常重要的問題，而報紙起著關(guān)鍵的作用。尤其在2008年，臺灣經(jīng)歷了二次政黨輪替，在野八年的國民黨終于重新執(zhí)政，深受政治影響的臺灣媒體會不會也因此發(fā)生劇烈的震蕩，還是會保持一種常態(tài)。筆者選取了二次政黨輪替前后各半年臺灣四大報紙關(guān)于大陸形象報道的978則有效樣本做內(nèi)容分析，以框架理論為指導(dǎo)，形象理論和刻板印象理論為支撐，對報道主題、文章宗旨、新聞來源、報道框架等進行內(nèi)容分析，試圖探究臺灣主要報紙在大

3、陸形象報道上是否存在差異，差異在哪里，如何產(chǎn)生以及背后的意義。 研究表明，臺灣報紙在政黨輪替前后的基本框架沒有很大的變化．但是各報在消息來源版面使用、報道主題等方面差異顯著，并且報紙在所支持的政黨從執(zhí)政黨變?yōu)樵谝包h后，關(guān)于兩岸的報道反而增多，而且批評的聲音加大。臺灣的政治框架始終左右著臺灣報紙的報道結(jié)構(gòu)，但是影響報紙發(fā)展的核心動力卻不是政治。對大陸形象的報道也一直在這樣一個框架中進行。 最后，筆者提醒讀者可以突破“魔彈效