品牌圖書(shū)策劃研究.pdf

1、中國(guó)的出版業(yè)正處于激烈的變革期，圖書(shū)行業(yè)逐步進(jìn)入一個(gè)由賣(mài)書(shū)到賣(mài)品牌的轉(zhuǎn)換時(shí)代。而且，隨著我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)一步向國(guó)際化的方向發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)全方位的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)日益加劇，這些都對(duì)出版社提出新的更高的要求。 大凡成功的出版社，都特別注重企業(yè)價(jià)值鏈的整合。這種“整合”主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：一致性、關(guān)聯(lián)性與增強(qiáng)性。換句話(huà)說(shuō)，即善于在出版資源與社會(huì)資源之間尋找共同利益的一致連接點(diǎn)；善于營(yíng)造出版社與相關(guān)機(jī)構(gòu)的利益關(guān)聯(lián)空間，使出版資源在利益空間中得到

2、最大限度的開(kāi)發(fā)和利用；善于強(qiáng)調(diào)差異化戰(zhàn)略，全面提升創(chuàng)新能力，推出品牌圖書(shū)。 品牌圖書(shū)是出版社戰(zhàn)略規(guī)劃下體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源，具有品牌價(jià)值的核心產(chǎn)品。它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同時(shí)，出版社在打造品牌圖書(shū)的過(guò)程中，也將自己推上了品牌出版社發(fā)展的良性軌道。 然而，作為行業(yè)主體之一的出版社競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)提升很快，但品牌意識(shí)仍舊比較薄弱，多數(shù)出版社根本就沒(méi)想過(guò)打造品牌圖書(shū)。如今市場(chǎng)上，圖書(shū)同質(zhì)化、跟風(fēng)出版等現(xiàn)象已成為阻礙出版行業(yè)健康發(fā)

3、展的瓶頸。因此，關(guān)注品牌圖書(shū)策劃的研究，是出版界亟需得到重視的課題，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本論文通過(guò)系統(tǒng)、深入地研究品牌圖書(shū)的概念和內(nèi)涵、選題和營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌保值增值等問(wèn)題，結(jié)合理論、實(shí)務(wù)、案例，對(duì)品牌圖書(shū)的策劃路徑進(jìn)行了有益的探索和創(chuàng)新。 論文主要由以下五部分組成： 第一部分為緒論，主要包括整合當(dāng)前與品牌圖書(shū)相關(guān)的研究成果，總結(jié)品牌圖書(shū)的研究現(xiàn)狀及特點(diǎn)，確立本文研究目的、研究?jī)?nèi)容、研究方法，并提出創(chuàng)新點(diǎn)。

4、 第二部分，首先，在整合品牌圖書(shū)研究成果基礎(chǔ)上，探討了品牌及品牌圖書(shū)的內(nèi)涵，為后續(xù)戰(zhàn)略與操作提供一個(gè)理性判斷平臺(tái)。其次，結(jié)合市場(chǎng)上品牌圖書(shū)的出版現(xiàn)狀，闡述出版社打造品牌圖書(shū)的意義與價(jià)值，以使我們更好地把握品牌圖書(shū)成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇與路徑規(guī)劃。 第三部分，重點(diǎn)討論品牌圖書(shū)的選題策劃。從借“名”選題、借“勢(shì)”選題、借“位”選題、創(chuàng)新選題的叫維視角，開(kāi)發(fā)品牌圖書(shū)的選題方略。 第四部分，從圖書(shū)產(chǎn)品生命刪期、廣告宣傳與公關(guān)推j一