會展品牌傳播探析.pdf

1、20世紀80年代以后會展在中國大陸大規(guī)模興起。很多城市都將會展看成是拉動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“火車頭”。會展是一種時間短、規(guī)模大、頻度高的信息傳播活動。會展的要素分為三個：參展商、展會、觀眾。會展傳播過程中的各個要素完整展開、顯現(xiàn)出來，形成一個傳播系統(tǒng)。這個傳播過程符合德弗勒模式。 中國已成為亞洲的會展大國，但并不是一個會展強國。盡管隨著展覽專業(yè)化、市場化和國際化水平的不斷提高，國內(nèi)出現(xiàn)一批具有國際影響力的知名品牌會展，但從總體上看

2、，中國會展業(yè)的發(fā)展仍缺乏品牌效應。組織管理模式落后，服務水平低制約了我國會展業(yè)的發(fā)展。專業(yè)化分工協(xié)作的格局遠未形成，為展覽提供配套服務的技術(shù)、信息等相對滯后。我國許多會展缺乏明確的產(chǎn)品形象定位。 有效的會展品牌傳播是加強品牌管理的重要途徑之一。實施會展品牌的傳播策略是為了提煉并賦予會展一個良好的品牌形象，挖掘并豐富會展品牌傳播形象的內(nèi)涵，使受眾對會展產(chǎn)品服務和會展品牌形象產(chǎn)生積極聯(lián)想，實現(xiàn)與受眾的溝通，樹立良好的會展品牌形象。實