《三聯(lián)生活周刊》探析.pdf

1、《三聯(lián)生活周刊》是由“生活、讀書(shū)、新知”三聯(lián)書(shū)店主辦的綜合性新聞文化周刊，是鄒韜奮主持的《生活》周刊的現(xiàn)代版。其顯著特色是新聞性和文化性并重，“做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者”。在我國(guó)新時(shí)期的新聞周刊中，《三聯(lián)生活周刊》以知識(shí)分子的視角洞察時(shí)事，它知識(shí)分子氣質(zhì)的獨(dú)立觀點(diǎn)幽默睿智，具有很強(qiáng)的吸引力和親和力，其特有的文化特色和著力張揚(yáng)的文人傳統(tǒng)，在目前的新聞?lì)惼诳歇?dú)樹(shù)一幟。 本文回顧了《三聯(lián)生活周刊》的歷史和影響，它十幾年的發(fā)展歷

2、程大致可分為籌辦創(chuàng)刊、恢復(fù)出版和周刊運(yùn)作三個(gè)階段，現(xiàn)在它已經(jīng)從最初的迷茫振蕩期進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期。此外，還從新聞周刊的媒介形態(tài)和媒介環(huán)境對(duì)《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)行具體觀照。 通過(guò)對(duì)其欄目設(shè)置和封面故事進(jìn)行重點(diǎn)分析，總結(jié)出《三聯(lián)生活周刊》的文本內(nèi)容具有新聞的文化視角、鮮活的文化評(píng)述和獨(dú)特的敘事節(jié)奏三個(gè)特色，這些特色是三聯(lián)書(shū)店的文化資源、《生活》周刊的優(yōu)秀傳統(tǒng)和主編影響力的延伸三個(gè)因素共同作用的結(jié)果。 《三聯(lián)生活周刊》取得今天的成

3、績(jī)得益于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。在此方面它有六個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒：準(zhǔn)確地媒體定位是關(guān)鍵；獨(dú)特的內(nèi)容是核心；雄厚的人才資源是智力支持；專題策劃是突圍方式；品牌戰(zhàn)略是有效手段；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)是發(fā)展支點(diǎn)。 雖然《三聯(lián)生活周刊》憑借文化底蘊(yùn)和人文色彩的新聞操作，在中國(guó)的新聞周刊市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一個(gè)品牌，但是面對(duì)中國(guó)廣闊的受眾市場(chǎng)，它仍然屬于小眾雜志。筆者認(rèn)為原因主要有三個(gè)：大眾文化時(shí)代《三聯(lián)生活周刊》作為精英文化代表和大眾傳媒雙重身份的困境；中產(chǎn)階級(jí)知