消費社會中的電視媒介傳播淺析.pdf

1、近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會結(jié)構(gòu)和社會生活都發(fā)生了重大變化，消費已成為生活的必須，中國社會已經(jīng)呈現(xiàn)出“消費社會”的發(fā)展特征，深受消費文化的影響。電視媒介在消費社會的背景下，在傳播立場、內(nèi)容、對受眾的影響上都發(fā)生轉(zhuǎn)變，與消費社會共謀，深刻影響著大眾的生活. 本文以消費、消費社會、消費文化、消費主義、符號學(xué)等理論為指導(dǎo)，采用內(nèi)容分析法、個案研究法、文獻(xiàn)分析法等研究方法，對消費社會背景下的電視媒介傳播進(jìn)行現(xiàn)狀分析，揭示出消費社會與電

2、視媒介是如何共謀的.進(jìn)而從電視媒介傳播內(nèi)容、對受眾價值觀的影響及電視媒介作為傳者的偏向三個方面分析二者共謀帶來的消極影響：視覺表達(dá)膚淺、內(nèi)容表達(dá)趨同、意義表達(dá)虛無；對受眾價值觀產(chǎn)生了自我實現(xiàn)功利化、對幸福的追求物質(zhì)化、人性結(jié)構(gòu)單一化的影響；電視媒介作為傳者傳播注重電視的商品主導(dǎo)、受眾主導(dǎo)、技術(shù)主導(dǎo).筆者最后針對不良影響從電視媒介傳播內(nèi)容、對受眾影響、對傳者的要求三個方面提出了積極對策.希望本文能夠?qū)οM社會中電視媒介的良性發(fā)展帶來些許啟